摘要:随着我国经济的快速增长，居民消费水平的不断提高，人们的物质与精神需求也在不断增加，为我国珠宝行业提供了发展机会。但近几年，珠宝行业也存在着激烈的竞争，加上港资及外资品牌的冲击，导致我国本土珠宝品牌市场减少，而究其主要原因就在于企业缺少品牌意识，营销方式落后。尤其在数据大爆炸的今天，以互联网为代表的新媒体的出现，消费者的行为意识和需求观念也逐渐发生了改变，导致传统的营销方式已不再适用珠宝企业，这就要求企业在新媒体环境下，重视品牌营销，要宣传品牌、发展品牌以及营销品牌，才能做到提升品牌认可度，扩大消费者群，让品牌走向国际化。  

本文以老凤祥为研究对象，通过文献分析法分析了目前老凤祥所采取的品牌营销策略，同时运用咨询法等方法收集了大量老凤祥的相关资料，整理分析出老凤祥的品牌营销现状和存在问题，并针对存在问题提出新媒体环境下老凤祥应采取的品牌营销策。而这一研究将对老凤祥企业有很大的实践意义，同时为新媒体环境下的品牌发展提供相关建议。

关键词 品牌营销；新媒体；老凤祥

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 研究背景及研究意义-1

1.1.1 研究背景-1

1.1.2 研究意义-1

1.2 国内外研究现状-2

1.2.1 国外研究现状-2

1.2.2 国内研究现状-3

1.2.3 文献评价与启发-3

1.3 研究的主要内容与技术路线-3

1.3.1 研究内容-3

1.3.2 研究方法-4

1.3.3 研究技术路线-5

2 相关理论综述-5

2.1 新媒体与新媒体营销-6

2.1.1 新媒体-6

2.1.2 新媒体营销-6

2.2 品牌与品牌营销-7

2.2.1 品牌-7

2.2.2 品牌营销-7

2.3 新媒体环境下的品牌营销特征与策略-8

2.3.1 品牌营销特征-8

2.3.2 品牌营销策略-8

3 老凤祥珠宝企业营销环境分析-10

3.1 宏观环境分析-10

3.1.1 政治环境-10

3.1.2 经济环境-11

3.1.3 社会环境-12

3.1.4 技术环境-12

3.2 微观环境分析-13

3.2.1 企业本身-13

3.2.2 竞争者-16

3.2.3 营销中介-17

3.2.4 消费者-17

3.3 老凤祥SWOT分析-18

3.3.1 优势-18

3.3.2 劣势-19

3.3.3 机会-19

3.3.4 威胁-20

4 老凤祥品牌营销现状及存在问题分析-21

4.1 品牌经营与发展-21

4.1.1 品牌护航之下布局全球-21

4.1.2 品牌连锁经营推动覆盖率-21

4.2 品牌创新与延伸-22

4.2.1 采取创新制胜-22

4.2.2 产品线双向延伸-22

4.3 品牌宣传与推广-23

4.3.1 实体宣传与形象代言-23

4.3.2 注入品牌文化-24

4.4 存在问题分析-24

4.4.1 品牌宣传不全面-24

4.4.2 品牌形象老化-25

4.4.3 品牌经营渠道古板-25

4.4.4 品牌创新缺乏新意-26

4.4.5 品牌维护不及时-26

5 新媒体环境下老凤祥品牌营销策略建议-27

5.1 借力新媒体增强品牌宣传-27

5.1.1品牌冠名与赞助-27

5.1.2 社交平台加深沟通-27

5.2 重视品牌形象与维护-28

5.2.1 网络推进品牌年轻化-28

5.2.2新媒体方式塑造品牌形象-28

5.2.3 利用媒介加强营销公关-29

5.3 开展新媒体经营渠道-29

5.3.1优化企业官网-29

5.3.2 入驻电商平台-30

5.4 结合新媒体整合营销-31

结论-33

致谢-34

参考文献-35