摘要:随着市场的逐渐开放，中小型制药企业正在面临越来越多的挑战。所以更多的制药企业开始运用包括慈善事业、社会捐献等活动来进行社会营销。通过研究发现，社会营销不仅可以提高社会贡献率，还可以打动隐形消费者，促进企业发展。

本文在研读了关于企业社会营销的相关文献的基础上，运用了PEST分析法、波特五力模型以及SWOT分析法，发现了苏中制药在社会营销发面存在一些问题：企业营销观念落后，缺乏创新、价格制度不完善、企业社会责任意识不强。然后借鉴了恒瑞医药、正大天晴制药有限公司社会营销优化设计的实践经验，制定出以“关爱中风患者，创造和谐家庭”为主题的社会营销策划方案，通过计划的实施提高企业的社会地位和知名度。

关键词 苏中制药；社会营销；策划方案

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1 选题背景及意义-1

1.1.1 研究的背景-1

1.1.2 研究的意义-1

1.2 国内外研究现状-2

1.2.1 国外研究现状-2

1.2.2 国内研究现状-3

1.3 研究内容和研究方法-4

1.3.1 研究内容-4

1.3.2 研究方法-4

1.3.3研究技术路线-5

2 基本概念与相关理论-6

2.1 基本概念-6

2.1.1 社会营销的定义-6

2.1.2 社会营销的特征-6

2.2 相关理论-7

2.2.1 绿色营销的概念-7

2.2.2 公益营销的概念-7

2.2.3 社会营销、绿色营销、公益营销的区别和联系-7

3 苏中制药有限公司社会营销发展现状-9

3.1 苏中制药公司简介-9

3.2 苏中制药的社会营销分析-9

4 苏中制药内外部社会营销环境分析-11

4.1 外部环境分析-11

4.1.1 宏观环境分析-11

4.1.2 竞争环境分析-11

4.2 内部环境分析-12

4.2.1 人力资源分析-13

4.2.2 发展阻力分析-13

4.3 SWOT矩阵分析-14

5 苏中制药社会营销的策划方案-16

5.1 策划方案设计原则-16

5.2 策划方案设计思路-16

5.2.1 选择适当的社会主题-16

5.2.2 制定和实施营销活动计划-16

5.3 苏中制药社会营销策划方案——关爱中风患者-17

5.3.1 活动背景-17

5.3.2 活动目的-17

5.3.4 活动地点-17

5.3.5 活动形式-17

5.3.6 经费安排-18

5.3.7 项目监管-18

5.3.8 效果评估-19

总结-21

致谢-22

参考文献-23