摘要：农村商业银行在改革发展过程中,应该着力于创新农村金融产品和金融服务,为“三农”提供更适合的金融服务。本文首先分析了我国当前农村商业银行的发展现状及存在的主要问题，进而阐述农村商业银行金融产品创新的必要性，在此基础上指出从经营理念、信贷营销、服务方式等方面加快农村商业银行金融产品创新，从而推动农商行可持续发展。

关键词 : 农村商业银行；金融服务；金融创新；“三农”

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摘要

Abstract

一、 引    言-4

二、文献综述-4

三、农村商业银行发展现状-6

四、农村商业银行金融创新的必要性-7

（一）金融创新是农村商业银行适应新农村建设的客观要求-8

（二）金融创新是农村商业银行满足客户需求的客观要求-8

（三）金融创新是农村商业银行应对激烈市场竞争的客观要求-8

（四）金融创新是农村商业银行深化改革的客观要求-8

五、农村商业银行金融创新中存在的主要问题-9

（一）金融创新观念缺乏-9

（二）金融服务品种单一-9

（三）金融技术创新滞后-9

（四）金融人才严重缺乏-9

（五） 城镇化进程导致农村资本转向城镇-10

六、农村商业银行金融创新的对策与建议-10

（一）提前布局未来农商行发展的战略机遇和抉择-10

（二）改进服务方式，完善服务功能-10

（三）创新信贷营销，迎合客户需求-11

（四）改善经营理念，创新金融产品 -12

（五）客户至上，提高服务水平-13

参考文献-14