摘要：伴随着经济与科技的高速发展，电子商务业应运而生，并日益崛起。越来越多的人加入到网购的行列中，京东集团、阿里巴巴等行业巨头实现着电商的一个又一个突破。传统的财务报表分析主要对公司公布的财务数据进行分析，然而数据的真实性与准确性无法肯定，容易造成对经营成果的判断失衡也影响投资者的决策判断。哈佛分析框架以纵观全局的战略性眼光，对财务报表进行系统分析，提升准确度。因此本文利用哈佛分析框架从战略分析、财务分析、前景分析三个方面分析以京东集团为例的电子商务业财务报表，主要通过横向和纵向比较近3年的盈利能力指标、偿债能力指标，得出了其连年亏损情况下扭亏为盈、发展态势良好的结论。

关键词:哈佛框架  财务分析  实证 电子商务

目录

摘要

Abstract

一、引言

二、文献综述

（一）国内研究现状

1.电子商务业

2.哈佛分析框架及财务报表分析

（二）国外研究现状

1.哈佛分析框架及财务报表分析

三、哈佛分析框架分析京东财报

（一）战略分析

1.公司概况

2.发展战略

3.发展前景

（二）财务分析

1.偿债能力分析

2.运营能力分析

3.获利能力分析

4.发展能力分析

（三）前景分析

1.京东集团前景分析

2.电子商务业发展前景

四、建议与对策

（一）积极适应互联网时代下的变革，结合自身情况调整发展战略。

（二）加强财务监管，掌握各项财务指标变化趋势，吸引更多发展资金。

（三）把握电子商务发展机遇，向其他行业佼佼者取长补短。

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