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摘要:伴随着互联网的迅猛发展,“双十一”在电子商务的推动下演变成了一年一度的网购盛宴,成为全民狂欢的文化节。各大电商在争夺消费者的过程中不断推陈出新,使用各种营销策略争夺消费者。天猫(淘宝)作为“双十一”狂欢节的缔造者,从2009年至今持续了八年的时间,不断创造电商的销售奇迹。本文简要梳理了相关文献研究,主要对天猫“双十一”的广告策略进行了研究和分析,包括了广告定位、广告表现及媒体策略、广告时间策略,以期给其他电商品牌提供借鉴。
[关键词]:天猫 “双十一” 广告策略
目录 摘要 Abstract 一、选题背景及研究意义-5 (一)选题背景-5 (二)研究意义-5 二、相关概念-6 (一)电商造节营销-6 (二)广告策略-6 三、相关文献综述-7 四、天猫“双十一”广告策略分析-8 (一)天猫“双十一”发展现状-8 (二)天猫“双十一”广告策略分析-8 1.广告观念定位策略——强化定位-9 2.广告表现策略-10 (1)数字符号化-10 (2)图像的符号化-11 (3)场景的生活化和幽默化-12 (4)娱乐化和国际化-13 3.广告媒体策略-15 (1)借助传统媒体的公信力-15 (2)充分利用新媒体-16 (3)创新使用数据广告-17 4、广告时间策略--有节奏的分段促销广告-17 五、结语与建议-17 参考文献 |