电商品牌的广告策略--以天猫“双十一”购物狂欢节为例.doc

资料分类:工业大学 上传会员:无悔青春 更新时间:2018-09-06
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摘要:伴随着互联网的迅猛发展,“双十一”在电子商务的推动下演变成了一年一度的网购盛宴,成为全民狂欢的文化节。各大电商在争夺消费者的过程中不断推陈出新,使用各种营销策略争夺消费者。天猫(淘宝)作为“双十一”狂欢节的缔造者,从2009年至今持续了八年的时间,不断创造电商的销售奇迹。本文简要梳理了相关文献研究,主要对天猫“双十一”的广告策略进行了研究和分析,包括了广告定位、广告表现及媒体策略、广告时间策略,以期给其他电商品牌提供借鉴。

 

[关键词]:天猫 “双十一” 广告策略

 

目录

摘要

Abstract

一、选题背景及研究意义-5

(一)选题背景-5

(二)研究意义-5

二、相关概念-6

(一)电商造节营销-6

(二)广告策略-6

三、相关文献综述-7

四、天猫“双十一”广告策略分析-8

(一)天猫“双十一”发展现状-8

(二)天猫“双十一”广告策略分析-8

1.广告观念定位策略——强化定位-9

2.广告表现策略-10

(1)数字符号化-10

(2)图像的符号化-11

(3)场景的生活化和幽默化-12

(4)娱乐化和国际化-13

3.广告媒体策略-15

(1)借助传统媒体的公信力-15

(2)充分利用新媒体-16

(3)创新使用数据广告-17

4、广告时间策略--有节奏的分段促销广告-17

五、结语与建议-17

参考文献

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上传会员 无悔青春 对本文的描述:天猫作为电商品牌的领跑者,无论在运营模式还是其造节营销的策略运用上都将能为其他电商品牌提供一定的借鉴意义。广告作为重要的销售促进手段,运用于对电商平台的宣传而不是......
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