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摘要:随着飞速发展的市场经济,产品日益出现同质化现象,与此同时也导致了越演越激烈的市场竞争,导致了企业的实力与其自身的影响力和竞争力有着直接的关联。而在网络媒体的迅速发展之下,产品的同化现象更加严重,于是企业选择代言人来为他们的品牌树立形象,而这也已经成为企业塑造品牌形象的重要方式之一。然而,在新媒体快速发展的今天,信息传达速度飞快,由名人代言产生的危机也愈来愈多,这其中势必会对企业产生不良的影响。本文主要以代言人对企业品牌的利弊为基础,以娱乐新闻引发的企业营销危机为案例,深入地分析名人代言危机给企业和品牌所带来的影响;总结名人代言所带来的营销风险类型和整理相应的警报方案,在此基础上完善营销风险警报体系;提出行之有效的防范策略,为由名人代言引发的危机提供意见和参考。 [关键词] 品牌;形象代言人;营销风险
目录 摘要 Abstract 一、前言-4 二、关于品牌代言人的相关理论基础-4 (一)形象代言人的机制原理-4 (二)名人代言引发危机造成的影响-4 三、引发明星代言危机的原因-6 (一)利益对明星的驱动-6 (二)企业缺少选择代言人的评价标准和体系-6 (三)消费者不理性消费-7 (四)法律法规的缺失-7 四、危机时的应对策略-7 (一)危机爆发初期阶段应对策略-7 (二)危机爆发中期阶段应对策略-9 (三)危机衰退阶段应对策略-10 五、防范名人代言危机产生的策略-10 (一)企业需要加强对代言人的监督-10 (二)企业要积极应对代言人带来的营销风险-11 (三)企业要建立有效的规避机制,防患于未然-13 六、小结-14 [参考文献]-16 |