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摘要:近年来,自有品牌商品受到越来越多零售企业的重视,越来越多大型连锁零售企业加快了自有品牌的研究和探索。本文首先从理论上对零售商和零售商自有品牌进行概述,分析品牌策略的相关理论,接着分析了国内外零售商自有品牌的发展状况,较全面的对二者的发展程度,发展模式和发展前景等进行比较性的分析。然后选取了国内自有品牌较有代表性的苏果超市为例,分析其发展的现状,对存在的问题进行探讨。随之后一章为其自由品牌发展提出一系列的对策和未来策略的建议。本文旨在通过分析研究,为我国零售企业开发自有品牌提供一定的建议。 [关键词]零售商;自有品牌;营销策略;苏果超市
目录 摘要 Abstract 一、绪论-3 (一)研究背景-3 (二)研究的意义和目的-3 二、理论综述-4 (一)零售商自有品牌的概述-4 1.零售商的概述-4 2.品牌的概述-4 3.零售商自有品牌-5 (二)品牌策略-5 1.多品牌策略-5 2.品牌延伸策略-6 (三)零售商自有品牌的发展状况-7 1.国外零售商自有品牌发展状况-7 2.国内零售商自有品牌发展状况-9 三、苏果超市自有品牌概况-12 (一)苏果超市简介-12 (二)苏果超市自有品牌的发展现状及问题分析-12 1.自有品牌销售额比重低,质量监管不到位-12 2.开发自有品牌的人才相对缺失-13 3.自有品牌营销力度不足,消费者认识度低-13 四、针对苏果超市自有品牌未来发展的策略—“4Ps”营销组合理论-13 (一)产品策略-13 1.明确产品定位细分,增强差异化竞争力-14 2.谨慎选择生产厂家,严格把控产品质量-14 3.做好产品品牌建设,加快人才队伍建设-15 (二)价格策略-16 1.低端产品坚持低价竞争策略-16 2.中高端产品追求质量保证上的“价廉”-16 (三)渠道策略-17 1.具备相当连锁门店规模-17 2.加强自有品牌供应链物流管理-17 (四)促销策略-17 1.人员推广-18 2.商品摆放-18 3.网络销售-18 五、结语-18 [参考文献]-20 |