摘要：当今世界，企业之间的竞争不仅体现在产品性能本身方面，更体现在品牌方面。品牌架构是品牌研究的重用组成部分，它对品牌的成长尤其重要。品牌架构是一个清晰的工具，通过展示企业的品牌元素和类别，十分清楚的表现企业品牌元素的次序，并完整的描绘出企业的品牌战略和方向。品牌架构不仅可以搞清楚企业品牌、产品之间的联系，还可以在企业发展战略的引导下，确立企业品牌的发展次序和资源的投入配比，然而海内外的理论研究方面处于起步阶段，虽然对品牌架构理论上的研究比较多，但是在实战研究方面相对较少。中国的专家从多年前开始研究品牌架构这个专题，但是研究成果并不是很丰富，文献数量较少。和国外相比，中国对于品牌架构的研究较为滞后，对本国的公司研究的层次不够，分析的内容也较少，同时也缺乏理论依据。因此本文对于品牌架构的研究极具现实意义。本文一共有三个章节，第一章论述了品牌架构的基本情况，梳理了品牌架构的含义、类型、作用等。第二章以具体案例—A集团的发展状况及所遇到的问题进行了阐述。最后第三章以案例为基础，提出了建立合理品牌架构的方法。

关键词：品牌   品牌架构   背书品牌   品牌类型

目录

摘要

Abstract

一、 引言-1

（一）基本概念解析-1

1.人力资源-1

2.人力资本-2

3.人力资源的资本化-2

（二）人力资源资本化的实质和意义-2

1.人力资源资本化的实质-2

2.人力资源资本化的意义-3

（三） 现有研究-4

二、我国当前失业风险的成因-5

（一）人口因素-5

（二）体制性因素-6

（三）结构性因素-6

（四）技术进步因素-6

（五）摩擦性因素-7

三、 人力资本与失业风险的关系-7

（一）人力资本越高，失业风险越低-7

（二）人力资本越低，失业风险越高-8

四、 如何对人力资本进行优化-9

（一） 大力发展职业教育，提高劳动者就业能力-9

（二） 大力发展职业教育，提高劳动者就业能力-9

（三） 建立和完善员工的职业生涯规划机制-10

五、 优化人力资本来降低失业风险-10

（一） 减少劳动力市场摩擦，发挥人力资本作用-11

（二） 企业对人力资源进行人力资源资本化教育-11

（三） 建立人力资本投资的风险机制-11

六、结论-12

参考文献-13