摘要：伴随着绿色消费的升温，国内外学者从不同视角对绿色消费的影响因素进行了研究，但是目前研究大学生绿色消费态度对绿色消费行为影响的研究较少且结论不一致，因此本论文首先基于相关理论研究，开发绿色消费态度和行为量表，通过研究大学生绿色消费态度来补充和深化绿色消费行为的相关内容;其次通过在网络上发放和收集问卷的方法，将所的数据进行实证分析，得出大学生绿色消费态度的其中三个自变量绿色消费认知、绿色消费情感和行为感知效果对绿色消费行为有显著影响，而绿色消费意向这一自变量则对绿色消费行为没有显著影响;最后根据结论让大学生转变自己的绿色消费态度，促进自身的绿色消费行为，企业则要在绿色消费产品、宣传和促销等方面进行改善。本论文构建了绿色消费行为的子量表，为以后的研究者提供了新的研究模式，也为推进社会绿色消费的发展，构建资源节约型和环境友好型社会做出贡献。

关键词：绿色消费；绿色消费态度；绿色消费行为

目录

摘要

Abstract

1  绪 论-1

1.1 研究背景和目的-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究目的-1

1.2 研究思路和方法-1

1.2.1研究思路-1

1.2.2研究方法-3

1.3研究意义-3

1.3.1理论意义-3

1.3.2实践意义-3

2  文献综述-5

2.1绿色消费相关概念的综述-5

2.1.1绿色消费的界定和特征-5

2.1.2绿色消费者的界定和分类-6

2.1.3绿色消费行为的界定和理论基础-7

2.1.4国内外对绿色消费行为影响因素的研究-8

2.2相关变量对绿色消费行为影响的研究-11

2.2.1环境认知对绿色消费行为的影响研究-11

2.2.3环境态度对绿色消费行为的影响研究-11

2.2.4环境情感对绿色消费行为的影响研究-11

2.2.5环境意向对绿色消费行为的影响研究-12

2.2.6感知行为对绿色消费行为的影响研究-12

2.3大学生消费行为的特征以及消费行为的影响因素 -13

2.3.1大学生消费行为的特征 -13

2.3.2大学生消费行为的影响因素 -13

2.4总结-13

3  研究设计及数据分析-15

3.1 模型设计-15

3.2假设命题提出-15

3.3量表开发-16

3.3.1绿色消费态度-16

3.3.2绿色消费行为-16

3.4问卷设计-17

3.5问卷的收集与整理-17

4  数据分析-19

4.1描述性统计分析-19

4.1.1人口特征因素分析-19

4.1.2绿色消费态度分析-19

4.1.3绿色消费行为分析-20

4.2信度分析-21

4.2.1绿色消费态度的信度分析-21

4.2.2绿色消费行为的信度分析-21

4.3效度分析-22

4.3.1绿色消费态度的效度分析-22

4.3.2绿色消费行为的效度分析-23

4.4差异性分析-24

4.4.1性别因素的差异性分析-24

4.4.2学历因素的差异性分析-25

4.4.3平均每月消费额的差异性分析-25

4.5相关分析-26

4.5.1人口特征因素的相关性分析-27

4.5.2绿色消费态度的相关性分析-27

4.6回归分析-28

4.6.1绿色消费态度的回归分析-28

4.6.2绿色消费态度各维度的回归分析-29

5  研究结论-31

5.1大学生人口特征因素结论-31

5.2大学生绿色消费态度相关结论-31

6  建议与对策-33

6.1对大学生的建议-33

6.2企业营销对策-33

7  研究局限与研究展望-34

7.1研究局限-35

7.2研究展望-35

参考文献-35

附录-41