微信营销对消费者购买意愿影响的实证研究及策略分析.docx

资料分类:管理论文 上传会员:小小七 更新时间:2019-07-14
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摘要:微信营销是伴随着微信的普及而产生的新媒体营销方式。由于公众号品牌意识的强烈和微信自身的优势,对微信公众号经营提出了可取的方法。本文主要研究微信、品牌营销和购买意愿及行为等,同时对品牌形象的构成要素、消费者购买意愿和购买行为等方面进行了问卷调查。通过对消费者感知有用性的外在因素销售产品和服务、制造产品的工厂、广告和促销、公司名称和标志、包装和标签、员工理念和信念和媒体报道的分析,得出媒体报道对消费者购买意愿的影响最大,并提出各外在因素对消费者购买意愿都有相对性的结论。最后,本文以“爱伲庄园咖啡”为例,进行实地的考察,结合实证的结论并设身处地为其考量,对其提出相关建议。

 

关键词:微信;公众号;品牌营销;消费者购买意愿;影响因素

 

目录

摘要

Abstract

1 引言...-1

1.1  研究目的和意义...-1

1.2  主要研究内容-1

1.3  研究方法-2

2  文献综述-3

2.1  国外相关研究成果-3

2.1.1  国外对微信及微信营销的研究-3

2.1.2  国外对消费者购买意愿的研究-3

2.2  国内相关研究成果-3

2.2.1  国内对微信和微信营销的研究-3

2.2.2  国内对消费者购买意愿和营销策略分析-4

2.2.3  国内对微信营销发展趋势和述评-5

3  理论、模型、问卷题目的设置及假设-6

3.1  理论-6

3.1.1  微信-6

3.1.2  公众号-6

3.1.3  品牌营销-6

3.1.4  消费者购买意愿-7

3.1.5  消费者购买行为-7

3.2  模型-7

3.2.1  原理模型-7

3.2.2  模型构建-8

3.3 问卷题目设置-8

3.4  研究假设提出-9

4  问卷调研和样本分析-10

4.1  问卷设计-10

4.2  问卷形成与数据收集-10

4.3  公众号营销的品牌营销对消费者购买意愿影响因素的实证研究-10

4.3.1  样本特征分析-10

4.3.2  影响因素的描述性统计分析-11

4.3.3  信度分析-12

4.3.4  效度分析-12

4.3.5  相关性分析-13

4.3.6  线性回归分析-14

4.4  验证假设...-15

5  实证研究结论-17

6  实证研究对策-18

7  研究的局限-20

7.1  数据的片面性-20

7.2  研究的展望-21

8  本文的启发-22

8.1  理论-22

8.2  模型-22

参考文献-23

附录A  微信营销对消费者购买意愿影响的调查问卷-25

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上传会员 小小七 对本文的描述:对于消费者行为研究的传统方法一般先将消费者的购买决策过程进行划分,再针对过程中的每一部分进行研宄分析,判断其影响因素。这种传统方法一个很大的难点在于消费者的行为很......
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