【摘要】随着经济不断的发展，人民生活水平逐步提升，化妆品已经成为人们生活中不可或缺的一部分。我国的化妆品行业发展于20世纪八十年代中期，经过几十年的发展已经从探索阶段慢慢走向成熟，当前已超过欧盟、日本，整体消费水平仅次于美国成为世界第二化妆品消费大国。随着经济全球化的发展，各种国外品牌打入中国市场，激烈的市场竞争加剧了品牌种类、功效、市场结构的细分，各种新品牌如雨后春笋层出不穷。我国本土化妆品品牌面临着国际知名品牌的冲击，现有的国产品牌销量大大不如以前陷入生存困境，市场份额也被国外品牌占据大部分，类似霞飞一类的国产化妆品发展缓慢，在激烈的竞争中感受到很大的压力，建设良好的品牌成为企业是否能再次获得竞争优势的关键。 

本文首先梳理了品牌营销的相关文献，其次分析霞飞化妆品品牌营销的现状并找出其存在的问题，最后针对存在的问题提出改进及建议，通过合理、有效的管理方法来重新塑造品牌，促进霞飞化妆品的后续的发展，为国产化妆品企业实施品牌管理提供借鉴。

[关键词] :霞飞化妆品；品牌定位；品牌营销；品牌形象

目录

摘要

Abstract

一、 绪论-1

 (一）研究背景-1

 (二）研究目的与意义-2

二、国内外研究综述-2

 (一）国外研究-2

（二）国内研究-3

（三）文献评述-3

三、霞飞化妆品公司品牌发展概况-4

（一）公司概述-4

（二）品牌发展现状-4

四、霞飞化妆品公司品牌营销中存在的问题-5

（一）品牌知名度较低-5

（二）品牌定位模糊-6

（三）品牌形象辨识度低-7

五、优化霞飞化妆品公司品牌营销对策-7

（一）提升品牌知名度-7

（二）重新进行品牌定位-9

（三）品牌形象重塑-10

结语-10

参考文献-12