摘要：随着国民生活水平的不断提高和精神文化需求的日益增加，人们更加热衷于追求具有文化内涵的酒店。儒家文化主题酒店迎合消费者的需求，为消费者提供新的消费理念和体验。但由于儒家文化主题酒店在我国的发展时间较短，经常出现一些问题，尤其是酒店营销方面比较突出。

本文以曲阜东方儒家花园酒店为例，结合前期文献的收集和整理，通过实地考察，运用案例分析法、归纳总结等研究方法，了解儒家文化主题酒店在营销方面存在的问题，并总结归纳儒家文化主题酒店所存在的问题。运用4P营销理论和SWOT分析方法，结合儒家文化主题酒店的实际情况，依据儒家文化主题酒店的文化特色从产品设计、价格制定、销售渠道的开展及促销活动的规划等方面融入儒家文化，提出实施具有个性化、差异化的营销策略，同时希望能够为主题酒店的发展具有借鉴价值。通过本文研究有助于丰富关于儒家文化主题酒店理论研究，从而推动儒家文化主题酒店迅速发展。

关键词：儒家文化；主题酒店；营销策略

目录

摘要

Abstract

一、 绪论-1

（一）研究背景及研究意义-1

（二）创新点-2

（三）研究内容及研究方法-2

（四）研究思路及研究框架-3

二、 儒家文化主题酒店营销策略的文献综述-4

（一）主题酒店的文献综述-4

（二）营销策略的文献综述-5

三、 主题酒店发展现状-6

（一）国内经济新常态下的酒店业-6

（二）主题酒店发展现状-6

四、曲阜东方儒家花园酒店市场营销策略分析-7

（一）曲阜东方儒家花园酒店简介-7

（二）曲阜东方儒家花园酒店SWOT分析-7

（三）曲阜东方儒家花园酒店的营销策略-14

（四）曲阜东方儒家花园酒店存在问题-15

（五）案例研究总结-16

五、儒家文化主题酒店市场营销策略实施的相关建议-16

（一）儒家文化主题酒店在实施营销策略时应注意的原则-16

（二）儒家文化主题酒店市场营销策略的建议-17

结论-19

参考文献-20

致谢-21