摘 要：随着经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，大学生越来越倾向于选择在假期外出旅游，旅途中大学生也更多地选择环保产品，例如选择绿色酒店或者购买酒店中的绿色产品。虽然，现有国内外文献开展了大量对大学生绿色消费行为影响因素的研究，但大多数学者侧重于从TPB模型的主观规范、感知行为控制、态度三个角度研究并提出建议，没有关注道德规范和过往经验这两个角度且针对性措施不足。因此，本研究以山东省部分在校大学生为研究对象，以TPB模型为理论分析模型，在探究主观规范、感知行为控制、态度三方面影响及对策的同时，从道德规范、过往经验等视角出发侧重于实证研究与道德规范、过往经验等影响大学生绿色消费行为的因素并提出针对性措施。

     本文借鉴已有文献编制大学生酒店绿色消费行为调查问卷，通过描述性分析、信度分析、效度分析和交叉分析等方法对数据进行分析，研究发现：消费态度（ATT）、主观规范(SN)、感知行为控制（PBC）、道德规范(MO)和过往经验(PE)都对大学生酒店绿色消费行为形成产生影响；性别在酒店绿色消费态度（ATT）、道德观念(MO)、以往经验（PE)具有显著差异；学校层次在消费态度（ATT）、道德观念（MO)、主观规范（SN）、以往经验(PE)具有显著差异。为促进大学生酒店绿色消费，从学校、酒店、政府和大学生自身四个方面提出了策略建议。

关键词：TPB模型；大学生；影响因素；绿色消费行为

目 录

摘 要

Abstract

一、绪论-1

（一）研究背景-1

（二）研究意义-2

（三）研究目的-2

（四）研究方法-2

（五）研究内容-3

（六）论文结构与章节安排-3

二、文献综述-5

（一）国内研究现状-5

（二）国外研究现状-6

三、研究模型与假设-7

（一）研究对象-8

（二）研究理论基础-8

（三）模型建立-8

四、 研究设计与数据分析-9

（一）数据收集-9

（二）描述性统计-10

（三）信度分析-10

   （四）效度分析-11

   （五）交叉分析-13

五、研究结论和建议-16

（一）研究结论 -16

（二）管理建议-17

参考文献-18

附 录-19

致 谢-23