摘要：随着经济全球化的日益发展，企业与企业之间的市场竞争已经进入一个品牌竞争的时代，尤其对体育用品企业来说更是如此。自改革开放以来，我国体育用品企业得到了飞速的发展，李宁、安特、特步等知名体育用品企业开始在国际市场中崭露头角，并取得了一定的成绩。但是由于我国体育用品企业的起步比较晚，加之产品的品牌营销水平不高，因此，面对国际知名体育用品企业的打压，我国体育用品企业在市场竞争的压力也越来越大，如何通过品牌营销策略提升自身产品的竞争力成为当前所有体育用品企业必须面对的课题。本文以李宁体育用品为例，分析了李宁体用用品品牌的发展现状和营销策略现状，研究发现，李宁体育用品存在着产品品牌不够清晰、产品营销策略不够明确、产品品牌重塑策略失误等问题，并提出了明确产品品牌定位、创意创新个性产品、完善品牌营销策略、拓宽品牌营销渠道、加强产品品牌意识，重视品牌文化塑造等改进对策，以期能够对我国体育用品企业品牌建设和塑造的发展有所帮助。

关键词：体育用品；李宁；品牌营销；问题；对策

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1研究背景-1

1.2研究意义-1

第二章  理论概述-3

2.1 品牌营销的概念-3

2.3 品牌定位的内涵-3

2.3 品牌重塑的内涵-3

第三章  李宁体育用品品牌营销策略分析-5

3.1 李宁体育用品品牌发展概况-5

3.2 李宁体育用品品牌营销策略分析-6

第四章  李宁体育用品品牌营销构建中存在的问题-9

4.1 产品品牌定位不够清晰-9

4.2 产品营销策略不够明确-9

4.3 产品品牌重塑策略失误-10

第五章  李宁体育用品品牌营销的建议-11

5.1 明确产品品牌定位，创意创新个性产品-11

5.2 完善品牌营销策略，拓宽产品营销渠道-11

5.3 加强产品品牌意识，重视品牌文化塑造-12

结束语-13

致  谢-14

参考文献-15