摘要：目前，互联网背景下催生出网络直播这一新型节目形式。网络直播因其多元化的直播内容和多样化的直播方式在社会上形成了一股收视热潮。与此同时，网络直播相继出现许多尚待解决的问题：“污文化”流行、过度娱乐化、价值观错位、广告植入严重等。要促进互联网下网络直播的持续健康发展，必须建立良性循环的运作机制，不断提高网络直播的营销立意和品位网台联动，推动互联网下网络直播节目IP产业链的发展，实现互联网下网络直播节目矩阵式的发展。

本文以斗鱼直播平台为研究对象，根据网络直播营销相关理论，从线上营销和线下营销两个维度对斗鱼直播的营销策略开展研究，归纳总结斗鱼直播营销存在的问题，提出优化对策。

关键词：网络直播；线上营销；线下营销

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1网络直播的产生背景-1

1.2网络直播的特点-1

1.3网络直播的发展现状-2

第二章  直播营销理论综述-3

2.1直播营销定义-3

2.2直播营销的优势-3

2.3直播营销的发展原因-3

第三章  斗鱼直播的营销策略分析-5

3.1斗鱼公司简介-5

3.2线上营销策略分析-5

3.3线下营销策略分析-7

第四章  斗鱼直播营销策略存在的问题-9

4.1直播平台主播问题-9

4.2直播平台水军问题-9

4.3平台直播内容问题-10

4.4平台业务单一问题-10

第五章  斗鱼直播营销策略的优化对策-11

5.1加强内部管理-11

5.2增强对契约精神的认识-11

5.3改善商业模式-11

5.4治理水军-12

5.5增强品牌影响力-12

结束语-13

致  谢-14

参考文献-15