摘要：随着经济快速地发展，国内百货行业得到了迅速的发展，人民生活水平的不断提高，需求越来越多样化，产品种类便呈现出多元化的趋势。三福百货经过几十年的发展，从一个地方百货企业发展到全国连锁，在南京就已开设13家连锁店，随着国内大型百货店数量的增多，电子商务的强势冲击，百货店间的竞争也日趋激烈，三福百货面临的挑战也变得越来越严峻。本文主要研究的是南京三福在产品策略上的运用，从南京百货店市场行业和南京三福的发展现状出发，对地理环境、社会文化环境、目标消费者和竞争者这四个方面进行了市场环境的分析，再结合文献研究的基础上，深入研究三福的产品策略，针对三福产品策略所存在的不足，并提出相应的改进措施，希望以此来提高三福的竞争优势和销售效果。

关键词：南京三福；产品策略；改进措施

目录

摘要

ABSTRACT

第一章  绪论-1

1.1 研究背景-1

1.1.1 南京百货店市场行业的现状-1

1.1.2 南京三福百货店的现状-1

1.2 研究意义-2

1.3 研究内容-2

1.4 研究方法-2

1.4.1文献综述法-3

1.4.2问卷调查法-3

1.4.3数理统计分析法-3

第二章  南京三福的市场环境分析-4

2.1 地理环境分析-4

2.2 社会文化环境分析-4

2.3 目标消费者分析-4

2.4 竞争者分析-4

2.5 SWOT分析-5

2.5.1 优势-5

2.5.2 劣势-5

2.5.3 机遇-5

2.5.4 威胁-5

第三章  南京三福产品策略的运用-6

3.1 南京三福的产品策略-6

3.1.1 产品定位策略-6

3.1.2 产品组合策略-6

3.1.3 产品品牌与商标-6

3.1.4 新产品开发策略-7

3.2 南京三福产品策略的不足之处-7

3.2.1 产品差异化程度低-7

3.2.2 产品线需求疲软的现象-8

3.2.3 产品品牌宣传力度低-9

3.2.4 新产品的同质化现象-10

第四章  南京三福产品策略的改进措施-11

4.1 以目标人群为导向，提高价格优势和服务优势-11

4.2 关注消费者需求，集中资源改进服饰和护肤品-11

4.3 与新媒体合作，加强宣传力度，树立企业形象-12

4.4 培训潮流设计人才，关注潮流走向，注重创新-12

4.5 注重体验营销与错位营销，发展电子商务-13

结束语-14

致  谢-15

参考文献-16