摘要：我国加入世界贸易组织以后，各国农产品品牌陆续进入中国市场，致使国内农产品面临着国际品牌农产品的激烈竞争。我国地大物博，作为农产品生产大国，却没有足够的农产品品牌，也不是农业强国，使得我国农产品在国际农产品市场中的地位较弱，更导致了我国农产品所带来的经济效益低下。在当今社会互联网技术飞速发展,给各行各业带来的机会与威胁并存， “互联网+”逐步应用到各行各业中，而互联网对农产品建设及推广也能起到一定的促进作用，提高品牌的营销效率,从而促进品牌发展。

本文将以梁平柚为例，分析互联网时代农产品品牌建设及推广。梁平柚作为梁平地方优质农产品，却因品牌建设问题长期得不到发展，造成资源浪费。泰国进口金柚子平均售价46元/KG，同期福建蜜柚平均售价14元/KG，梁平柚平均售价6元/KG，农产品品牌效应可见一斑。农业无品牌或品牌建设不足的现状使得我国农产品整体竞争力不强。无品牌农产品销售难、售价低，这不仅造成我国社会资源配置的低效率，也不利于我国广大农业生产经营者收入水平的提高，进而阻碍或延缓了“三农”问题的解决和新农村建设的进程。随着世界经济的发展和人民收入水平的提高，各国人民对农产品的质量安全和风味特色的要求愈来愈高，农产品品质的不易辨别性和地域差异性等产品特殊性，使得品牌逐渐成为消费者认知和购买农产品的主要依据。因此，必须认清品牌已经成为 21 世纪农产品国际贸易中新的竞争力牢牢把握住品牌农业这个世界农业的发展方向。

 

关键词：市场营销 品牌建设 农产品 梁平柚

 

目 录

摘 要

ABSTRACT

一 绪论-1

（一）研究背景及意义-1

1.研究背景-1

2.研究意义-1

（二）研究思路-1

二 我国农产品品牌建设与推广现状及存在的问题-2

（一）“互联网+”时代农产品品牌建设与推广现状-2

1.-品牌定位-2

2.-品牌形象塑造-2

3.-品牌发展-2

4.-品牌资产价值-2

5.-品牌推广-3

（二）“互联网+”时代农产品品牌建设与推广存在的问题-3

1.-品牌定位存在的问题-3

2.-品牌形象塑造存在的问题-3

3.-品牌发展存在的问题-4

4.-品牌资产价值存在的问题-4

5.-品牌推广存在的问题-4

三 梁平柚品牌建设与推广环境分析-5

（一）梁平柚简介-5

（二）梁平柚营销环境分析-5

1.宏观环境分析-5

2.行业竞争环境分析-6

3.内部环境分析-7

（三）SWOT分析-7

1.-优势-7

2.-劣势-7

3.-机遇-7

4.-威胁-8

四 梁平柚品牌建设及推广现状和存在的问题-9

（一）“互联网+”时代梁平柚品牌建设及推广现状-9

1.-梁平柚品牌定位现状-9

2.-梁平柚品牌形象塑造现状-9

3.-品牌发展现状-10

4.-品牌资产价值现状-10

5.-品牌推广现状-10

（二）“互联网+”时代梁平柚品牌建设及推广存在的问题-10

1.-梁平柚品牌定位存在的问题-10

2.-梁平柚品牌形象塑造存在的问题-11

3.-品牌发展存在的问题-11

4.-品牌资产价值存在的问题-11

5.-梁平柚品牌推广存在的问题-12

五 “互联网+”时代梁平柚品牌建设及推广建议-13

（一）梁平柚品牌定位-13

1.-找准细分市场-13

2.-做出目标市场选择：-13

3.-品牌定位-14

4.-注重品牌文化内涵建设-14

（二）梁平柚品牌形象塑造-14

1.-品牌名称突出品牌特点-14

2.-包装设计及标志突出主题-14

（三）梁平柚品牌发展-14

（四）梁平柚品牌资产价值-14

1.-全面提高梁平柚产品品质-14

2.-完善质量安全体系-15

3.-利用物联网技术对梁平柚进行产业化管理-15

4.-利用互联网提高梁平柚品牌知名度-15

（五）梁平柚品牌推广-15

六 梁平柚品牌建设及推广对我国农产品品牌的启示-16

（一）农产品品牌定位-16

1.-找准农产品品牌定位-16

2.-注重品牌文化内涵建设-16

（二）农产品品牌形象塑造-16

1.-品牌名称突出品牌特点-16

2.-包装设计及标志突出主题-16

（三）农产品品牌发展-16

（四）农产品品牌资产价值-17

1.-利用互联网技术全面提高农产品品质-17

2.-完善质量安全体系-17

3.-农产品产业化经营-17

4.-提高农产品品牌知名度-17

（五）农产品品牌推广-17

七 结语-18

参考文献-19

致谢-20