摘要：随着人们对于其生活品质需求的日益增长，食品安全问题也随之得到了人们更多的关注。人们也愈发的重视生态环境问题，绿色消费观念逐渐被消费者追崇。由此可见，开展绿色营销对现代企业来说是发展中必不可少的环节。在当今时代背景下，企业只有适应当前消费者的绿色需求，才能够拥有可持续发展的竞争优势。

本文以重庆市梁平张鸭子食品有限公司为研究对象，在休闲卤制品食品行业的发展背景下，以绿色营销理念为基础，分析当前梁平张鸭子的营销状况，提出与其实际情况相符的营销策略和建议，探讨令其快速可持续发展的绿色途径。对梁平张鸭子未来的市场建设发展具有一定的现实参考意义。

关键词：绿色营销 绿色食品 梁平张鸭子  营销策略

 

目 录

摘 要

ABSTRACT

第一章 绪论-1

1.1研究背景-3

1.2国内外研究现状-3

1.2.1国外研究现状-3

1.2.2国内研究现状-3

1.3研究目的及意义-4

1.3.1研究意义-4

1.3.2研究目的-4

1.4研究内容和实现途径-4

1.4.1研究内容-4

1.4.2实现途径-5

第二章 梁平张鸭子食品公司简介及其营销环境分析-6

2.1 梁平张鸭子食品公司发展简介-6

2.1.1公司简介-6

2.1.2公司发展历程-6

2.2 市场环境分析-6

2.2.1宏观环境分析-7

2.2.2微观环境分析-8

2.3 SWOT综合分析-11

2.3.1优势-11

2.3.2劣势-11

2.3.3机会-11

2.3.4威胁-11

2.4 STP战略分析-12

2.4.1市场细分-12

2.4.2目标市场选择-13

2.4.3市场定位-13

第三章 梁平张鸭子食品公司现有营销策略现状-14

3.1梁平张鸭子食品公司现有营销策略现状描述-14

 

3.1.1经营现状分析-14

3.1.2现有营销策略分析-14

3.2梁平张鸭子食品公司现有策略的不足-16

3.2.1市场定位的不足-16

3.2.2产品策略中的不足-16

3.2.3价格策略中的不足-16

3.2.4渠道策略中的不足-16

3.2.5促销策略中的不足-17

第四章 导致不足的原因分析-18

4.1市场定位不足的原因-18

4.2产品策略中不足之处的原因-18

4.2.1麻鸭饲养周期长、风险大-18

4.2.2产品包装绿色理念不突出-18

4.2.3公司缺乏绿色营销理念意识-18

4.3价格策略中不足之处的原因-19

4.4渠道策略中不足之处的原因-19

4.5促销策略中不足之处的原因-19

4.5.1公司的绿色营销观念薄弱-19

4.5.2公司不太注重企业公关-19

第五章 对现有策略的不足提出改进建议-21

5.1市场定位战略-21

5.2绿色产品策略-21

5.2.1塑造绿色产品与绿色品牌形象-21

5.2.2新产品开发-21

5.2.3实现产品绿色包装-22

5.2.4提高产品服务水平-23

5.2.5建立文化旗舰店-24

5.3价格策略-24

5.3.1完善地理定价策略-25

5.3.2实施产品组合定价策略-25

5.4渠道策略-25

5.4.1建立绿色渠道-25

5.4.2优化网络营销-25

5.4.3增设专卖营业点-26

5.5绿色促销策略-26

       5.5.1绿色人员推广-26

5.5.2绿色广告-27

5.5.3绿色公共关系-27

第六章 结论-28

参考文献-29

致  谢-31