摘要： 随着社会经济的快速发展，科学技术也在持续更新中，其中以计算机网络技术发展得最为迅猛，同时伴随着各种网络媒体也开始发展壮大，为企业提供了一种新型的营销模式——社会化营销。但某些传统品牌一时之间还不能适应社会的发展，逐渐地衰退了。三江合川桃片距今已有140多年历史，是典型的传统品牌，但由于自身以及外界的某些原因，不能很好地适应经济的高速发展。本文通过了解有关社会化营销的相关理论，对三江合川桃片的市场营销环境以及发展现状进行了深入地研究，分析其存在优势、劣势、机会、威胁，并结合其具体实际情况，提出相关的社会化营销建议，使企业实现转型，让传统品牌也搭上时代发展的列车，走得更远。

 

关键词：社会化营销  三江合川桃片  营销策略 

 

目 录

摘 要

ABSTRACT

一 绪论-1

(一)研究背景及目的-1

(二)研究意义-1

1.理论意义-1

2.实践意义-1

(三)研究内容及方法-2

1.研究内容-2

2.研究方法-3

二 社会化营销的相关概念及文献综述-4

(一)社会化营销的相关概念-4

(二)国内外文献综述-4

1.国外研究现状分析-4

2.国内研究现状分析-5

三 三江合川桃片-7

(一)产品简介-7

(二)历史发展-7

四 三江合川桃片市场环境分析-8

(一)宏观环境分析-8

1.经济环境-8

2.法律/政策环境-8

3.社会文化环境-8

4.技术环境-8

(二)微观环境分析-8

1.企业内部环境-8

2.营销中介-9

3.竞争者-9

4.顾客-9

(三)竞争者分析-10

(四)SWOT分析-11

五 三江合川桃片发展现状分析-12

(一)缺乏社会化营销意识-12

(二)具体体现-12

1.未建设微信公众号平台-12

2.微博宣传严重不足-12

3.缺乏论坛营销-13

4.缺乏广告宣传-13

六 三江合川桃片社会化营销建议-14

(一)建立微信公众号平台-14

(二)微博、博客营销推广-14

(三)实行论坛营销-15

(四)QQ空间、QQ群推广-15

(五)自媒体平台推广-16

结束语-17

参考文献-18

致谢-19

附录-20