摘要：随着社会经济的不断发展，人们对旅游需求的不断增加，使得我国旅游业的发展也越来越快，而我国，主题公园式的旅游类型将成为社会消费主要趋势之一，本文在盘点梳理国内外主题公园品牌营销实践和理论的已有文献基础上，以重庆乐和乐都主题公园为研究对象.从品牌定位、品牌传播、品牌推广分析重庆乐和乐都主题公园的品牌营销战略的现状，分析其落后于国外主题公园品牌的原因，提出其实现品牌战略的升级和转型的建议。

本文主要通过对乐和乐都主题公园相关理论简介，到乐和乐都主题公园简介，到乐和乐都市场环境分析，再到乐和乐都的swot分析，再对乐和乐都进行STP分析，再到乐和乐都品牌定位分析，然后再对乐和乐都主题公园品牌战略现状分析，再对乐和乐都存在的问题的提出，最后对乐和乐都主题公园品牌战略提出建议。

 

关键词：营销战略 品牌 主题公园 乐和乐都

 

目 录

摘 要

ABSTRACT

一 绪论-1

（一）研究背景及意义-1

（二）研究思路-2

二 相关理论简介-3

（一）主题公园-3

（二）打造主题公园品牌的意义-3

1.增强主题公园市场竞争力-3

2.提高旅游者价值体验-3

三 乐和乐都主题公园的市场环境分析-5

（一）宏观环境分析-5

1.政治因素-5

2.经济因素-5

3.人口因素-5

（二）微观环境分析-5

1.消费者分析-5

2.竞争分析-5

3.乐和乐都自身-7

四 乐和乐都主题公园SWOT分析-8

（一）优势-8

1.西南地区主题公园的首位-8

2.游乐设备的新颖-8

3.交通网齐全-8

（二）劣势-8

1.客源市场辐射区域狭窄-8

2.乐和乐都与旅游社之间联合促销效果不强-8

3.国内主题公园的建设热潮加剧同行业之间的竞争-8

（三）机会-9

1.生活质量的提高促进需求增长-9

2.家庭市场扩张提高经济效益-9

3.四川重庆高速公路开放有助于乐和乐都扩大游客市场-9

（四）威胁-9

1.周末、黄金周、暑假等节假日的影响-9

2.受游着消费需求、旅游产品主题性影响-9

3.游客逗留时间较短，重复游玩率较低，消费支出较少-9

4.乐和乐都游玩的淡旺季明显，紧急事故防控不完善-9

5.重庆欢乐谷即将开园会流失很多客户-10

6.受重庆主城的游乐场和动物园的影响-10

五 重庆乐和乐都主题公园STP分析-12

（一）市场细分-12

（二）目标市场选择-12

（三）产品定位-13

六 重庆乐和乐都主题公园品牌战略现状分析-14

（一）品牌定位-14

（二）品牌形象-14

（三）品牌理念-15

（四）品牌传播与推广-15

（五）品牌延伸价值-15

七 乐和乐都主题公园存在的问题-16

（一）动漫产品与主题融合度欠缺-16

（二）品牌价值链不完整、品牌内涵有待提升-16

（三）品牌塑造的营销策略不足-16

（四）品牌传播渠道和途径不足-17

八 乐和乐都主题公园品牌营销战略改进建议-18

（一）扩大乐和乐都的客源市场辐射区域-18

（二）加强乐和乐都与旅行社之间的促销-18

（三）强化、明晰“快乐”的品牌内涵-18

（四）重新准确进行品牌定位-18

（五）围绕品牌内涵打造主题化的园区体系-19

（六）加强对乐和乐都品牌的广告传播-19

加强乐和乐都与旅行社之间的促销-20

参考文献-21

致谢-22