宝应正润生态园营销策略分析.doc

资料分类:管理论文 上传会员:小玲老师 更新时间:2016-11-04
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摘要:随着经济发展水平的提高,人们对精神层次的消费越来越重视。更多的人开始选择游览生态园作为缓解压力的途径,宝应正润生态园就是在这种背景下成立的。本文以宝应正润生态园为研究对象,通过问卷调查,发现其在营销策略中主要存在产品种类少、价格偏贵、渠道单一、宣传促销薄弱等问题,本文将运用4P营销组合,提出可行的对策,使正润生态园在市场竞争中占据更有利的地位。

 

关键词:生态园,营销策略,4P营销组合,对策

 

目录

摘要

Abstract

1  引言-3

2  市场营销4P理论概述-3

3  宝应正润生态园营销现状分析-3

4  宝应正润生态园的营销策略存在的问题-4

4.1  旅游产品单一,影响客户满意度-4

4.2  定价策略僵化,抑制市场需求-5

4.3  渠道狭隘,缺乏多元化-6

4.4  宣传促销力度不够,影响知名度-6

5  宝应正润生态园营销策略改进措施-7

5.1  优化产品结构,打造特色景观-7

5.2  制定合理的价格体系,提高市场占有率-8

5.3  积极拓宽渠道,增加游客数量-8

5.4  创新宣传促销方式,提升知名度-9

结论-10

参考文献-11

致谢-12

附录-13

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上传会员 小玲老师 对本文的描述:正润生态园的产品主要由两个方面组成,一个是旅游产品,主要是可供游客参观的自然景观、设备设施以及提供的各种观赏服务;另外一个就是绿色有机食品,主要是由独具特色的餐饮......
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