摘要：品牌叙事以存在主义的纽带形式把消费者和品牌联系起来，它是品牌力量的基础和源泉，是塑造品牌的有效手段。本文通过收集GXG的二手资料，主要围绕以下两个方面展开研究：第一，基于对GXG品牌叙事四要素（主题、人物、情节、美学）的分析，探讨GXG如何讲述自身的品牌故事；第二，结合传播学、叙事学的相关理论，探讨GXG对消费者进行消费引导，主要是营造拟态消费环境、注重与消费者互动、叙事的意识形态操作三方面。对服装业品牌叙事提出三点建议： 第一、品牌叙事主题保持一贯性；第二、品牌叙事指引品牌联合；第三、品牌叙事采取多途径传播。

关键词：GXG；叙事要素；消费指引

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

1.1  选题背景-1

1.2  选题目的与意义-1

1.3  研究思路和方法-2

2  文献综述-3

2.1  国外研究现状-3

2.1.1  叙事与故事-3

2.1.2  品牌叙事-3

2.1.3  品牌叙事要素-4

2.2  国内研究现状-4

2.3  小结-5

3  研究对象-5

3.1  GXG品牌介绍-5

3.2  GXG在国内的发展情况-5

4  GXG品牌叙事要素分析-6

4.1  主题分析-6

4.1.1  优雅主题：尽显低调奢华-6

4.1.2  时尚主题：把握潮流趋势-7

4.2  人物分析-7

4.2.1  GXG品牌原型：绅士-7

4.2.2  gxg.jeans品牌原型：型男-8

4.2.3  品牌代言人-8

4.3  情节分析-9

4.3.1  双十一男装黑马-9

4.3.2  两次并购疑云-10

4.3.3  GXG中国音乐之旅-10

4.3.4  GXG男人帮-11

4.4  美学分析-11

4.4.1  品牌标志-11

4.4.2  服装色彩-13

4.4.3  舞台布景-14

4.4.4  线下门店-15

4.5  本章小结-16

5  GXG品牌叙事的消费引导-17

5.1  营造拟态的消费环境-17

5.2  注重与消费者的互动-17

5.3  叙事的意识形态操作-18

6  对我国服装品牌叙事的启示-18

6.1  品牌叙事主题保持一贯性-18

6.2  品牌叙事指引品牌联合-19

6.3  品牌叙事采取多途径传播-19

7  总结与展望-20

7.1  总结-20

7.2  展望-21

参考文献-22