摘要：众筹融资模式近年来在我国开始起步，并展现出良好的发展势头，其中奖励型众筹最受公众欢迎。一些创业者也开始采用奖励型众筹模式募集资金。但目前国内还没有形成系统的众筹理论和完善的法律制度规范，公众参与度有待提高，创业者众筹融资绩效也有待提升。本文以奖励型众筹为例，在顾客价值理论基础上构建模型，提出假设，运用SPSS17.0统计分析软件对问卷调查收集到的数据进行信效度分析、因子分析、相关性分析和回归分析，探究公众众筹参与意愿的影响因素，为筹资者提高众筹融资绩效提供策略建议。

关键词：奖励型众筹；顾客感知价值；参与意愿

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

1.1  研究背景-1

1.2  研究目的与意义-1

1.3  研究内容与方法-2

1.3.1  研究内容-2

1.3.2  主要研究方法-3

2  文献综述-3

2.1  众筹相关研究-3

2.1.1  国外研究现状-3

2.1.2  国内研究现状-5

2.2  顾客价值理论相关研究-5

2.2.1  国外研究现状-5

2.2.2  国内研究现状-6

2.3  基于顾客价值的消费者购买意愿相关研究-6

2.3.1  国外研究现状-6

2.3.2  国内研究现状-7

2.4  文献述评-7

3  研究设计-8

3.1  模型构建-8

3.2  模型中各变量的界定-9

3.2.1  产品价值-9

3.2.2  情感价值-10

3.2.3  社会价值-10

3.2.4  时间成本-10

3.2.5  货币成本-11

3.2.6  精神成本-11

3.2  研究假设-12

3.3  问卷设计-12

4  实证研究-12

4.1  样本筛选与数据收集-12

4.2  描述性统计-13

4.3  信度和效度检验-15

4.3.1  信度检验-15

4.3.2  效度分析-16

4.4  因子分析-17

4.5  相关分析-19

4.6  回归分析-20

5  研究结论与策略建议-21

5.1  研究结论-21

5.2  创业者众筹融资绩效提升策略建议-22

5.2.1  产品创新-22

5.2.2  重视体验，强化互动-23

5.2.3  分层定价，开拓客源-23

5.2.4  严控流程，公布信息-24

5.2.5  众筹需谨慎-24

5.3  研究的局限-24

参考文献-25

附录A  奖励型众筹公众参与意愿影响因素调查问卷-27