摘要：炫耀性消费在中国越来越普遍，但是国内营销学领域对该现象形成机理的研究还略显得不足。本文以自尊为出发点探讨其对炫耀性消费的影响。通过对307名消费者进行自尊和炫耀性消费问卷的调查结果表明，自尊与炫耀性消费成正相关。即自尊得分越高，其炫耀性消费程度越高。原因是在传统儒家思想下，被调查者认为地位决定了个体的行为。另一方面是，被调查者做出炫耀性消费的行为就是为了彰显个性，表现自己的高自尊，体现个体的不一样，而非国外的弥补自尊上的不足。

关键词：自尊；炫耀性消费；相关性分析

目录

摘要

Abstract

1  绪论-1

1.1  研究背景-1

1.2  研究目的与意义-1

2  文献综述-1

2.1  国内研究现状-1

2.1.1  国内炫耀性消费研究-1

2.1.2  国内自尊的研究-3

2.2  国外研究现状-4

2.2.1  国外炫耀性消费研究-4

2.2.2  国外自尊的相关性研究-5

2.3  本章小结-6

3  研究设计-6

3.1 研究假设-6

3.2 研究方法-6

3.3 研究样本-7

4  数据分析与结果-8

4.1 信度分析-8

4.2 相关性分析-9

4.3 线性回归分析-10

4.4 偏相关分析-11

5  讨论-11

5.1 研究假设验证-11

5.2研究结论与分析-11

5.3研究局限-12

5.4未来展望-13

参考文献

附录