摘要：近年来在美丽乡村建设的背景下，乡村旅游发展迅速，民宿逐渐发展成为一种产业，民宿产业的评价研究对其健康发展具有重要的意义。论文选取德清县莫干山镇进行实证分析，通过实地调研、游客问卷调查与业主访谈获得现状的相关数据信息，并利用SWOT分析法对其中经济、环境、服务水平、民风民俗四方面分别进行评价并构建栅格分析矩阵，总结民宿产业现存的问题。最后，根据现有问题及对美丽乡村产生的影响，提出具体建议：1.加速立法2.制定标准3.村民多种渠道参与管理4.合法经营5.加强环保观念宣传6供给侧角度提高服务质量7.规划先行等。

关键词：民宿；美丽乡村；评价；影响关系；建议

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

1.1  研究背景-1

1.2  研究对象-3

1.3  研究内容与方法-3

1.3.1  研究内容-3

1.3.2  研究方法-3

2  研究综述-4

2.1  国外研究进展-4

2.2  国内研究进展-5

2.3  相关政策理论-6

2.3.1  美丽乡村建设-6

2.3.2  需求层次理论-6

2.3.3  游客体验理论-7

3  美丽乡村背景下的民宿发展过程-7

3.1  美丽乡村进一步促进乡村旅游-7

3.2  乡村旅游产生住宿需求-8

3.2  需求扩大民宿市场-8

4  莫干山镇实证分析-8

4.1  莫干山镇区位-8

4.2  民宿发展的现状调查-10

4.3  问卷设计与数据分析-10

4.3.1  设计思路-10

4.3.2  权重因子-11

4.3.3  问卷发放与回收-11

4.3.4  问卷数据分析-11

4.4  栅格数据分析-13

4.4.1  评价矩阵构建原理-13

4.4.2  栅格矩阵构建-13

4.5  民宿产业存在的问题-15

4.5.1  经济发展方面-15

4.5.2  环境影响方面-16

4.5.3  服务水平方面-16

4.5.4  民风民俗方面-17

5  发展对策与建议-17

5.1  经济发展方面-17

5.1.1  加速立法，加强监督-17

5.1.2  制定标准，形成规范-18

5.1.3  村民多种渠道广泛参与管理-18

5.1.4  合法经营有证经营-18

5.2  环境影响方面-18

5.3  服务水平方面-19

5.3.1  供给侧改革角度提高服务质量-19

5.3.2  做好细节保障卫生安全-19

 5.4  民风民俗方面-19

 5.5  合理发展规划先行-20

参考文献-21

附录A：调查问卷-23

附录B：访谈记录-25