摘要:本文在介绍了宗教旅游的相关概念以及资源开发的相关理论的基础上，结合宗教旅游最新的研究成果，采用采用资料查阅法，充分利用网络资源，从普陀山的客源市场，旅游资源，旅游产品以及品牌建设现状进行研究，指出其在开发过程中存在客源市场非常局限，资源开发商业化严重，资源开发存在破坏与污染的现象，旅游产品开发层次低，品牌建设薄弱等问题，并针对这些问题，提出了一些切实可行的措施和意见，通过开拓普陀山的客源市场解决普陀山客源市场局限的问题，通过改造不协调建筑与健全管理制度来解决商业化严重的问题，通过完善环保建设来改善资源环境，通过开发多元化的宗教旅游活动与设计多样的旅游路线来提高普陀山宗教旅游产品的开发层次，通过加大普陀山观音道场旅游品牌的营销力度来加强普陀山宗教旅游的品牌建设，希望通过本课题的研究，能对普陀山宗教旅游开发有所帮助。

关键词：普陀山；宗教旅游；旅游开发

目录

摘要

Abstract

1 绪论.1

1.1选题背景和意义.1

1.1.1选题背景1

1.1.2选题意义1

1.2文献综述-1

1.2.1国外宗教旅游研究现状-1

1.2.2国内宗教旅游研究现状-2

1.3研究内容和方法-2

1.3.1研究内容.2

1.3.2研究方法-3

2 宗教旅游开发相关理论概述-4

 2.1宗教旅游的概念-4

 2.2宗教旅游的分类-4

 2.3宗教旅游的特征.4

 2.4旅游资源开发的概念.5

 2.5可持续发展理论.5

 2.6系统论.5

3 普陀山宗教旅游的开发现状-6

 3.1普陀山的简介.6

 3.2普陀山宗教旅游的开发环境.6

3.2.1经济条件-6

3.2.2交通因素.6

 3.2.3政治因素.6

 3.3普陀山宗教旅游的开发现状.7

3.3.1旅游客源市场现状.7

 3.3.2旅游资源的开发现状.7

 3.3.3旅游产品的开发现状.8

 3.3.4品牌建设现状.9

4 普陀山宗教旅游开发中存在的问题-10

 4.1普陀山宗教旅游的客源市场局限.10

 4.2普陀山宗教旅游资源开发不善.10

 4.2.1旅游资源开发商业化严重.10

 4.2.2旅游资源污染破坏严重.10

 4.3普陀山宗教旅游产品开发层次低.11

 4.3.1项目活动内容单一.11

 4.3.2旅游线路开发局限性明显.11

 4.4普陀山宗教旅游的品牌建设薄弱.12

5普陀山宗教旅游开发的对策.13

 5.1开拓普陀山宗教旅游的客源市场.13

 5.1.1细分普陀山宗教旅游目标市场.13

 5.1.2选择普陀山宗教旅游目标市场.13

 5.1.3采取有针对性的营销策略.13

 5.2改善普陀山宗教旅游资源的开发.14

 5.2.1改造不协调建筑与健全管理制度.14

 5.2.2完善环保建设与加强道路开发.14

 5.3提高普陀山宗教旅游产品的开发层次.15

 5.3.1开发多元化的宗教旅游活动.15

 5.3.2设计多样的旅游路线.16

 5.4加强普陀山宗教旅游的品牌建设.16

 5.4.1普陀山观音文化.16

 5.4.2加大普陀山观音道场旅游品牌的营销力度.17

结论-.18

致谢-19

参考文献-20