中文摘要：随着中国经济的快速发展，国民收入水平持续增长,消费者对化妆品的需求大幅增加，化妆品市场急剧增长。随着经济全球化加速发展，美国、英国、法国、日本、韩国等著名的化妆品企业都十分关注巨大的中国市场，因此中国市场上化妆品企业之间的竞争日趋激烈。在这激烈的竞争中，中国本土化妆品企业因为起步晚，市场策略等原因屈于弱势，而和中国地理位置相近的韩国却拥有优势，在市场上占据着一席之位。因此，对在中国市场发展较为成功的韩国化妆品企业进行案例分析，研究其营销战略，对于丰富已有的营销战略理论，对中国本土的化妆品企业具有重要的理论及实践意义。

本文的主要应包括以下几个部分

（1）中国化妆品市场特点

（2）韩国化妆品优势分析

（3）从爱茉莉化妆品的成功事例研究出值得借鉴的营销战略

（4）对中国化妆品企业的建议对策。

关键词：韩国化妆品；中国市场；爱茉莉；中国化妆品企业；发展战略

목차

논문요지

中文摘要

1.서론-1

1.1연구의 배경과 의미-1

1.2연구 방법 및 목적-2

1.3선행연구 검토-3

2.중한화장품 중국시장의 현황-4

2.1한중화장품의 중국시장 현황-5

2.1.1한국화장품 중국시장의 현황-5

2.1.2중국화장품의 중국시장의 현황-6

2.2아모레 퍼시픽의 화장품 브랜드  중국시장 현황-8

3.아모레 퍼시픽의 브랜드와  마케팅 전략-10

3.1아모레 퍼시픽의 브랜드 역사-10

3.2아모레 퍼시픽의 화장품 브랜드의 중국에서   발전 역사-10

3.3마케팅 전략의 강점-12

4.중국화장품의 발전 방향-14

4.1제품 개발-14

4.2브랜드 영향 강화-14

4.3시장 전략-15

5. 결론-17

참고문헌-18