摘要：近年来，网络购物市场规模持续增加，用户规模越来越大，电商平台之间和电商独立商家之间的竞争日益激烈。由于网络购物市场存在信息不对称性，网络购物的信用风险问题日益凸显。商家和消费者在到期日不完全履行其义务会给双方带来信用风险。借鉴众多学者将演化博弈分析应用于经济管理学方面的经验，本文通过以商家和消费者为对象，以非对称鹰鸽博弈模型的思想建立商家和消费者的信用演化博弈模型，来分析商家和消费者在网络购物市场的信用风险问题。

关键词：网络购物；鹰鸽博弈；信用风险；演化博弈分析

目录

摘要

Abstract

1  引  言-1

2  商家与消费者关系与博弈过程-1

2.1  关系概述-1

2.2  博弈过程分析-2

3  商家和消费者演化博弈分析-2

3.1  模型建立基本假设-2

3.2  演化博弈均衡分析-4

3.3  演化均衡渐进稳定性分析-7

3.4  演化博弈结果分析-8

4  结论和建议-9

4.1  加强政府监管与立法保护-9

4.2  加强网络平台信用风险管理-10

4.3  提升消费者维权意识-11

参考文献-12