摘要:近年来，我国会展行业发展迅猛，年均增速高达 20%。据报告数据统计，我国举办各类展会直接收入超过 100 亿元，间接带动其他行业收入高达数千亿元，会展经济的火爆可见一斑。而会展品牌的成功塑造是发展会展经济的关键点。传统展会依赖于传统媒体进行品牌营销宣传，但会展行业的高速发展，传统媒体已经无法满足庞大的数据分析与传播。同时随着科技的进步，智能手机的普及，人们大多数舍弃了报刊，广播，电视等传统媒体作为信息获取渠道，进而选择网络媒体，手机资讯等平台或手段来获取资讯。因此会展行业为了适应行业发展的变化，也急需进行改变。会展品牌塑造的构成要素主要是有优质的会展产品及服务本身。以此研究如何应用新媒体技术提高会展产品及服务质量，利用新媒体传播渠道进行宣传。

关键词：新媒体技术； 会展品牌；传播；服务

目录

摘要

Abstract

1.绪论 .1

1.1研究背景 .1

1.2研究目的及意义 .2

2 国内外研究综述 3

2.1关于新媒体的理论概述 3

2.1.1新媒体的概念 3

2.1.2新媒体技术和特点 3

2.1.3国内关于新媒体的研究 5

2.1.4国外关于新媒体的理论概述 5

2.2关于会展品牌塑造问题理论概述6

2.2.1会展品牌的概念 .6

2.2.2会展品牌塑造的构成要素 .7

2.2.3国内关于会展品牌的研究 .8

3 新媒体技术在会展中的应用 9

3.1新媒体在会展产品及服务中的应用 9

3.1.1模拟虚拟现实 VR/AR 9

3.1.2虚拟会展.10

3.1.3大屏幕技术的应用 .11

3.1.4大数据精准推送 11

3.2 新媒体技术在信息传播中的应用 11

3.2.1官方网站.11

3.2.2微博等社交平台传播 .12

3.2.3微信微传播 .12

3.2.4数字电视13

4 会展业新媒体应用价值与前景分析——以广交会为例 14

4.1智能数据化处理系统 14

4.2网上广交会与官方网站手机端 app 15

4.3缺少新媒体宣传 17

4.4会展业新媒体的应用价值与前景分析 19

4.4.1应用价值19

4.4.2前景分析19

5 在会展品牌塑造中利用新媒体技术的对策和建议 21

5.1会展品牌塑造传播机制 .21

5.2对策与建议22

5.2.1利用新媒体技术提高会展质量、增加新颖点 22

5.2.2充分利用新媒体技术的传播性互动性 22

5.2.3推进会展场馆建设更新 23

6 结语 .24

参考文献.25