摘要：当下，网络购物在消费市场的发展已经势不可当，网络购物和传统购物互相影响，但网络购物对消费是促进还是阻碍有待商榷。本文在已有研究的基础上，对促进和制约网购的各种因素进行系统的理论分析，研究网购对消费的影响。通过对比网络购物和传统购物，得到网络购物相对于传统购物的优劣势所在。运用理论模型分析网络购物是否促进人们消费。浅析国内网购行业的概况，阐述了网购市场发展的势不可当的发展趋势，并预测了对我国未来消费的影响，最后得出本文的结论。

关键词：网络购物 传统购物 营销策略 消费市场

目录

摘要

Abstract

引言-2

一、文献综述-2

二、网购和消费的概况-3

（一）渠道下沉电商“上山下乡”-4

（二）大佬布局移动端竞争“白日化”-5

（三）电商发力O2O各自排兵布阵-5

（四）巨头竞相上市市场格局渐清晰-5

三、网购和传统购物的差异-7

（一）促进消费者网络购物的因素分析-7

（二）制约消费者网络购物的因素分析-8

（三）从四流的角度分析网络购物与传统购物异同：-9

1.商流、资金流的比较-10

2.商流、物流的比较-11

3.信息流的比较-11

四、网购对消费影响的理论分析-11

（一）传统消费者购物决策模型-11

（二）网络购物者购物决策模型-12

1.两阶段模型-12

2.信任导向观点和页面导向观点-13

3.态度和行为研究模型-13

五、案例分析-14

六、结论-14

参考文献-16