摘要：因为互联网技术的不断成熟,我国农业发展也有了新的开始。电商发展为农村电商形成良好的铺垫，农村电子商务对农产品的生产和销售、农产品信息的传播以及农村地区经济结构的调整有很大的推动作用。互联网逐渐吸引更多的企业走上了电商发展之路。

    泰安市下港镇地处鲁中南山区，以丘陵、山地为主，对于樱桃的生长有着得天独厚的优势。樱桃作为本镇主要农作物，规模大、产量高，是农民主要收入来源，政府提出“万亩樱桃示范园”口号更是为樱桃的发展提供了支持，然而，由于观念、技术、人才、设施及传统营销观念的影响，制约了泰安市下港镇樱桃网络营销的发展。论文针对泰安市下港镇樱桃网络营销发展的现状展开了研究，对于下港镇樱桃网络营销中存在的问题进行了归纳，结合农村电商在农产品网络营销方面的成功经验提出了切实可行的建议及解决方案。

关键字：农村电商  网络营销  农产品

目录

摘要

Abstract

1引言-1

1.1研究背景与研究意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2国内外研究现状-2

1.2.1国外研究现状-2

1.2.2国内研究现状-2

2泰安市下港镇樱桃网络营销机遇与优势-3

2.1下港镇樱桃网络营销机遇-3

2.1.1农村电商环境下政策的支持-3

2.1.2农村电商未来可期-3

2.1.3樱桃的市场需求巨大-4

2.2下港镇樱桃网络营销优势-5

2.2.1区位优势-5

2.2.2产品优势-6

3泰安市下港镇樱桃网络营销现状及存在的问题-6

3.1下港镇基本概况-6

3.1.1下港镇自然状况-6

3.1.2下港镇樱桃网络营销发展现状-7

3.2樱桃标准化程度低-7

3.3销售渠道过于单一-8

3.4物流设施制约-8

3.5缺乏专业的网络营销人才-9

4泰安市下港镇樱桃网络营销发展建议-9

4.1提高樱桃标准化程度-9

4.1.1樱桃种植规模标准化-9

4.1.2依托龙头企业加工-9

4.2扩大樱桃销售渠道-10

4.2.1樱桃网络营销与当地旅游相结合-10

4.2.2完善微商群体-10

4.2.3全面建设淘宝村-11

4.2.4通过O2O模式促进销售-12

4.3完善下港镇樱桃物流体系-13

4.3.1樱桃存储措施-13

4.3.2配送与收发货站点-14

4.4充分利用当地电商资源培养电商青年人才-14

4.5学习农村电商成功案例-15

结束语-18

参考文献-19

致谢-20