打造儒家文化转换区战略下泰安市文化旅游产业体验营销策略分析.doc

资料分类:经济论文 上传会员:金老师 更新时间:2021-07-30
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摘要:近年来,随着经济的发展和社会生活的日益丰富,文化旅游产业快速发展起来,人民生活水平不断提高,居民消费模式发生了很大的变化,在文化旅游方面的开支日益增加。我省政府提出打造儒家文化转换区战略,泰安作为与儒家文化息息相关的城市,也必将是战略的重要组成部分,因此泰安的文化旅游产业也越来越受到重视。本文以泰安市文化旅游产业为例,通过分析泰安市文化旅游产业的体验营销策略的现状和优势,指出泰安市文化旅游产业体验营销中面临感官模式欠缺、服务模式不到位、未能实现多元化等问题,并为泰安市文化旅游产业体验营销策略提出可行性建议。

 

关键词:泰安  文化旅游产业  体验营销  旅游体验营销

 

目录

摘要

Abstract

1 绪论-1

1.1研究背景及意义-1

1.1.1研究背景-1

1.1.2研究意义-1

1.2本文创新点-1

2 相关理论研究-2

2.1文化旅游产业的概念-2

2.2体验营销的概念、相关形式、主要策略及实施模式-2

2.2.1 体验营销的概念-2

2.2.2 体验营销的相关形式-2

2.2.3 体验营销的主要策略-2

2.2.4 体验营销的实施模式-3

2.3旅游体验营销的概念及模式-3

2.3.1 旅游体验营销的概念-3

2.3.2 旅游体验营销的模式-3

3 泰安市文化旅游产业现状及发展趋势-4

3.1 泰安市文化旅游资源情况-4

3.2泰安市文化旅游产业现状-5

4 泰安市文化旅游产业体验营销现状及问题-5

4.1泰安市文化旅游产业体验营销现状-5

4.2泰安市文化旅游产业体验营销的优势-6

4.2.1 优化行为体验,开通景区专线方便游客出行-6

4.2.2 打造研学平台,通过体验学习提升号召力-6

4.2.3 利用情感模式营销,将信仰转化为消费动力-6

4.2.4 通过实景演出提供感官体验,提升知觉体验-7

4.3泰安市文化旅游产业体验营销中存在的问题-7

4.3.1 行为体验模式发展较弱,旅游资源挖掘浅-7

4.3.2 娱乐式体验欠缺,游客游览过程缺乏娱乐度-8

4.3.3 主题体验模式不健全,未能真正迎合顾客-9

4.3.4 服务体验模式实施不到位,旅游行业管理不够规范-9

5 提升泰安市文化旅游产业体验营销策略的建议-9

5.1运用关联式体验营销,对泰安市旅游资源进行整合-9

5.2实施多元化体验模式,拓展泰山文化旅游衍生品-10

5.3利用主题营销模式,突出旅行目的-11

5.4发挥服务模式的作用,完善并升级服务体验-11

5.5通过文化模式进行营销,加强宣传提高知名度-11

结论-12

参考文献-14

致谢-15

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上传会员 金老师 对本文的描述:泰安市的城市定位为旅游城市,因此发展才是硬道理。泰安市文化旅游产业虽然总体处于缓慢发展中,但整体的吸引力不足,游客游玩整体时间较短,没能形成一个体系。为了能在现在......
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