摘要：山东蒙阴，地处于临沂市的北面，因在蒙山之阴而得名。当地以种植蜜桃为主，凭借着悠久的种植历史和良好的种植能力，蒙阴蜜桃在当地开始迅速发展。当前主要是在蜜桃的营销渠道存在问题。因此，文章首先从蒙阴蜜桃的发展及营销现状入手，然后在蒙阴蜜桃营销渠道的问题中分析了蒙阴蜜桃现有营销渠道的弊端，根据本身存在的问题，建立完善创新的蒙阴蜜桃营销渠道，并且对蒙阴蜜桃营销渠道的运营提出相应的优化对策，从而能更好的促进蜜桃的销售，增加当地农民的收入，为蜜桃市场的健康发展提供指导。

关键字：   蒙阴蜜桃    营销渠道     渠道优化分析

目录

摘要

Abstract

1绪论-1

1.1研究背景-1

1.2 研究目的及意义-1

1.3研究内容及方法-2

2蒙阴蜜桃的发展及渠道现状-2

2.1蒙阴蜜桃的产销现状-2

2.1.1蒙阴蜜桃的生产概况-2

2.1.2蒙阴蜜桃的营销状况-3

2.2蒙阴蜜桃的渠道现状-3

2.2.1多层中间商分销-3

2.2.2以“加工+销售”为主-3

2.2.3蜜桃的营销网络-4

2.2.4蜜桃直销-4

3蒙阴蜜桃的营销渠道问题-4

3.1批发市场功能滞后-4

3.2农产品营销渠道单一-5

3.3蜜桃的市场主体问题-5

3.3.1集中在国内市场-5

3.3.2参与主体不成熟-5

3.4渠道组织化程度低-6

3.5渠道成员品牌意识低-6

4蒙阴蜜桃的营销渠道优化-6

4.1完善拓展现有批发市场-7

4.2搭建蜜桃信息网络平台-7

4.2.1电子商务平台-8

4.2.2合作社-8

4.4推出蜜桃多样化产品结构-8

4.5引入新型营销手段-9

结束语-9

参考文献-10

致 谢-11