摘要：根据调查显示，音乐类APP，已经变成一种高频高粘性的手机软件类型，随着用户数量的增加，各大音乐APP之间的市场竞争也越来越激烈。在产品同质化较高的情况下，各大音乐APP要通过有效地营销手段来培养现有用户忠诚度、赢得新用户。在2017年3月，我们看到了一场关于音乐APP的事件营销活动，即网易云音乐推出的地铁系列广告“看见音乐的力量”，此次事件营销引起了极大的反响，消费者自发传播分享，用户数量剧增，各大品牌争相模仿，取得了良好的营销效果。本文就基于网易云音乐地铁广告的事件营销，对该案例进行分析和讨论，通过探索相关理论、收集相关数据，分析网易云音乐事件营销的营销手法和特点，通过其成功经验得出关于事件营销的启示。

关键词：网易云音乐  事件营销  地铁广告  传播

目录

摘要

Abstract

1引言-1

1.1研究背景和意义-1

1.2研究思路与方法-1

1.2.1 研究思路-1

1.2.2 研究方法-2

2相关理论基础-2

2.1事件营销理论概述-2

2.2整合营销传播理论-2

2.3马斯洛需求层次理论-2

3我国音乐软件市场现状分析-3

3.1行业主要品牌及竞争状况分析-3

3.1.1行业主要品牌-3

3.1.2竞争状况分析-4

3.2用户需求分析-5

3.3主要环境因素分析-7

3.3.1政策-7

3.3.2社会文化-8

3.3.3科技水平-8

4网易云音乐事件营销案例研究-9

4.1网易云音乐简介-9

4.2网易云音乐事件营销案例-9

4.3网易云音乐事件营销手法分析-9

4.3.1内容营销-9

4.3.2造势营销-10

4.4网易云音乐事件营销特点分析-10

4.4.1与用户共鸣-10

4.4.2人无我有，人有我优-10

4.4.3选择合适的地点-11

4.5网易云音乐事件营销效果分析-11

4.5.1用户数量大规模增加-11

4.5.2众多品牌竞相模仿-11

5关于网易云音乐事件营销的启示-13

5.1做好产品定位-13

5.2传播渠道对事件营销的影响-14

5.2.1微信：微信社区的自发传播-14

5.2.2新浪微博：流量时代的营销传播工具-14

结束语-15

参考文献-16

致谢-17