摘要：中国漫迷自20世纪80年代广泛流传开来，动漫产业是朝阳产业，是提升国家综合国力的产业，但是我国动漫产业在发展过程存在各种各样的弊端。作为95后大学生的一名成员，强烈感受到身边人对于动漫的热爱。95后大学生无疑是青年群体中最能干、最具艺术鉴赏力的主体之一，其动漫消费行为对整个青年动漫市场具有一定的指导作用。因此，把握青年动漫消费市场对于促进我国动画产业的良性发展，对于了解大学生动漫消费趋势具有重要意义。为了进一步了解动漫，本文以95后的大学生为研究对象，主要通过问卷调查法对95后的大学生进行了动漫产品消费特点及相应的营销对策的探讨。

关键词： 95后大学生；动漫产品；消费特点 ；营销对策

目录

摘要

Abstract

1.绪论-1

1.1问题的提出-1

1.2课题研究的意义-1

1.3国内外状研究现状-2

1.3.1国内研究-2

1.3.2国外研究-3

1.4本文研究思路及框架-3

2.相关理论概述-3

2.1动漫和动漫衍生品基本概念的界定-3

2.2有关消费的概念描述-4

2.3营销的概述-4

3.调查概况及其营销对策分析-4

3.1问卷设计及调查情况-4

3.2调查对象的选择及问卷调查概况-5

3.3我国95后大学生动漫消费特点分析-5

3.3.1大学生在动漫内容上的偏好-5

3.3.2动漫消费的频率和金额-6

3.3.3大学生动漫消费的方式-6

3.3.4大学生消费动漫产品的种类-7

3.3.5 95后大学生消费动漫产品的原因-7

3.3.6 95后大学生消费动漫产品的特点-8

3.4针对消费特点营销对策分析-10

3.4.1消费群体的相关分析-10

3.4.2问卷调查总结-10

3.4.3营销对策分析-10

4.动漫对95后大学生学习及其生活的双重影响-11

4.1动漫对95后大学生产生的积极影响-12

4.1.1动漫文化有助于拓宽大学生的眼界-12

4.1.2动漫文化有利于大学生愉悦身心，缓解学业生活上的压力-12

4.1.3为大学生提供角色认知-12

4.2动漫对95后大学生产生的消极影响-13

4.2.1动漫文化歪曲历史-13

4.2.2动漫消费过高引起不正当手段-13

4.2.3导致大学生思想和行为上的惰性-13

5.结合相关优秀企业提出的营销策略-13

5.1大制作方式-13

5.2高品质要求-14

5.3推出动漫新产品-14

5.4利用品牌效应-14

5.5打造明星效应-14

5.6完善促销策略-15

5.7培养专业动漫营销人才-15

6.总结-16

参考文献-17

附录.18

致 谢-23