摘要：伴随世界经济飞速发展和科学技术不断突破困障的态势，人民大众对物质生活需求愈加多样使得全球商业品牌前呼后拥地涌入这条革新之河。行业竞争争夺市场份额等等碰撞场面无法避免也日渐激烈，产品出现同质化的恶况接连不断。一家中日合作创办的零售百货实体店MINISO名创优品就在这种困窘境况下充满活力地诞生了，快速消费品的销售是MINISO名创优品的主要销售特色，消费者可以在相对较短时间内多次购买该产品，具有产品设计百分百原创、产品性价比极高、购物体验环境舒适三大突出营销优势。本文从以下两个方面进行了研究分析与讨论：一、运用4P营销组合策略理论对其营销战略深刻分析并归纳出差异化的体现方面；二、通过制作调查问卷的形式总结出消费者购买名创优品产品的真实需求情况，为了更好的弥补市场空缺与满足消费者的差异化需求，需要提出更具有创新意义的营销策略来构建更多名创优品的品牌竞争力。

关键词:MINISO名创优品 差异化 营销战略

目录

摘要

Abstract

引言-1

1 差异化营销战略基本理论-1

1.1 差异化营销战略含义-1

1.2 差异化营销战略表现方面-2

2 名创优品差异化营销战略发展现状-2

2.1 名创优品品牌理念与定位-2

2.2 名创优品实体店购物体验服务-3

2.3 名创优品差异化营销组合策略-4

3 名创优品差异化营销战略实施过程存在的问题-6

3.1线下店铺挖掘消费者需求困难-7

3.2门店销售方式缺乏创新性-7

3.3上新产品与消费者需求存在滞后性-8

4名创优品差异化营销对策-8

4.1扩大店铺选址范围，挖掘差异化需求-8

4.2 增添门店销售方式，感受差异化服务-9

4.3 设计新潮定制产品，满足差异化需求-9

总结-10

参考文献-12

致谢-13