摘要：近年来NIKE中国市场蓬勃发展，已经具备很强的国际竞争力，在传统体育品牌的传播通道日益拥挤，体育用品的市场格局也在不断的发生变化，在这种日新月异的变化中保持持续的竞争力是很不容易的，但是NIKE品牌，在他的百年品牌历史中却能够一直保持着领先的地位，我们要看到NIKE在其品牌策略中的脱颖而出的优点，还有他是通过什么样的方式不断深化品牌价值，以及他们的品牌推广策略是怎么样的，能为我们带来怎么样的启示。

关键字：NIKE中国   品牌营销   4P    机遇与启示     市场营销

目录

摘要

Abstract

1.耐克的公司概况.1

1.1耐克公司的总体概况1

1.1.1耐克的运动产品1

1.1.2耐克的发展历程1

1.2耐克在中国的发展状况1

2.中国的运动环境分析.2

2.1中国的宏观运动环境分析.2

2.1.1政治环境2

2.1.2经济环境2

2.1.3技术环境3

2.2中国的微观行业竞争环境分析.3

2.2.1竞争者分析.3

2.2.2供应商，渠道，顾客分析.4

3耐克的品牌营销策略4

3.1产品策略4

3.2价格策略7

3.3渠道策略7

3.4促销策略7

4.耐克案例带来的启示.9

4.1实施国际化品牌战略.9

4.2找准发展方向，重视核心技术.10

4.3树立现代营销理念.10

5.小结.11

参考文献.12