摘要：随着我国经济的飞速发展，轮胎行业在国内已经成为一个非常有发展前景的行业，本文主要以山东昊华轮胎有限公司作为研究对象，以“4P”营销组合策略对昊华轮胎的产品、价格、渠道、促销进行分析，对该公司的营销策略进行分析。通过对山东昊华轮胎有限公司的这一系列调查分析来概括我国轮胎行业近几年的发展优势和存在的问题，对山东昊华轮胎有限公司在新环境下的现状、机遇和挑战进行分析，并针对山东昊华轮胎有限公司在营销策略、品牌管理等方面存在的提出了自己的建议和对策。希望对山东昊华轮胎有限公司的持续健康发展提供一定的指导和借鉴。

关键字：行业现状；营销策略；发展前景

目录

摘要

Abstract

1引言-1

1.1研究背景-1

1.2 研究的目的及意义-1

1.2.1 研究目的-1

1.2.2 研究意义 -1

2研究内容与方法-2

2.1研究内容-2

2.2主要研究方法-2

2.2.1文献资料法-2

2.2.2调查法-2

3现状调查与分析-3

3.1昊华轮胎有限公司发展历史及现状-3

3.2昊华轮胎有限公司面对的机遇和挑战-3

3.2.1昊华轮胎有限公司面对的机遇-4

3.2.2昊华轮胎有限公司面对的挑战-4

3.3昊华轮胎有限公司“4P”营销策略分析-5

3.3.1 产品分析-5

3.3.2 价格分析-6

3.3.3 渠道分析-7

3.3.4 促销分析-8

4昊华轮胎有限公司的营销策略存在的问题及完善措施-9

4.1产品问题及完善措施-9

4.2价格问题及完善措施-10

4.3渠道问题及完善措施-10

4.4促销问题及完善措施-10

5结束语-11

参考文献-12

致谢-13