摘要：随着社会的发展，人们对精神世界的渴望愈发强烈。文化作为一种无形的精 神财富，将越来越受到人们的重视。故宫博物院对文化创意产品的开发受到大众 的欢迎，并有故宫商城、故宫淘宝和故宫文创旗舰店三种线上销售平台产生良好 的经济效益，而作为历史文化名城的泰安，却缺少专注于本地文化特色的文创产 业，缺少专注于泰山文化的品牌，随着消费者对于文创这一新生事物的关注度不 断提高，消费者有更多的需求渴望能接触到更多更好的关于泰山的文创产品。本 文从泰安地区文化创意产品所具有的社会效益经济效益双重属性入手，针对目前 泰山系列文创产品研发与销售等策略中存在的问题进行相应的分析，并以故宫博 物馆院成功开发文创产品的经验为借鉴，以泰山文创团队针对泰山文化创意市场 所设计的文创产品为示例，提出了相应改进的营销策略，既有一定的可操作性和 可行性，使泰山文创产业在市场中进一步提高自己的竞争力。

关键字：需求 社会效益 经济效益 营销策略

目录

摘要

Abstract

1. 绪论-1

1.1. 研究的背景-1

1.2. 研究的目的和意义-1

2. 泰山文创行业分析-1

2.1. 泰山文创概念-1

2.2. 我国文创行业发展历程-2

2.3. 泰山文创营销环境 SWOT 分析-2

2.3.1. 优势-2

2.3.2. 劣势-3

2.3.3. 机会-3

2.3.4. 威胁-4

3. 泰山文创营销策略中存在的问题-4

3.1. 产品策略问题-4

3.1.1. 产品同质化-4

3.1.2. 产品设计单一，包装单一-5

3.1.3. 品牌形象不足-5

3.1.4. 产品定位不清晰-5

3.2. 渠道策略问题-6

3.2.1. 线上销售不足-6

3.2.2. 线下渠道单一-6

3.3. 价格策略问题-6

3.3.1. 价格混乱-6

3.3.2. 产品价值和价格不匹配-7

3.4. 促销策略问题-7

3.4.1. 宣传力度不足-7

3.4.2. 缺乏博物馆的支持-7

4. 泰山文创营销策略改进建议-7

4.1. 产品策略改进建议-7

4.1.1. 加强产品设计创意-7

4.1.2. 加强联动合作-8

4.1.3. 明确产品定位，突出产品核心卖点，扩展文创产品功能-8

4.1.4. 树立产品品牌形象-9

4.2. 渠道策略改进建议 -10

4.2.1. 线上 - 10

4.2.2. 线下 - 10

4.3. 价格策略改进建议 -10

4.3.1. 价格覆盖各个消费的层面，占据市场 - 10

4.3.2. 在保障产品质量的同时降低产品生产成本 - 10

4.4. 促销策略改进建议 -11

4.4.1. 粉丝经济 - 11

4.4.2. 利用配套的新媒体宣传推广 - 11

结束语 -12

参考文献 -13

致谢 -14