摘要：自1999年全国高校扩招，导致大量的高校毕业生，使市场上“供过于求”，形成了“史上最难就业季”。其中，市场营销专业更是被评为“十大最难就业专业”，导致高校毕业生面临严峻的就业问题。在已有的研究成果中，众多学者对大学生创业意愿影响因素进行了研究和分析，但是很少有对市场营销专业的大学生创业意愿影响因素进行专门的研究。

本文研究采用了问卷调查法、文献分析法等科学研究方法，根据前人的研究成果和杭州师范大学市场营销专业大学生的实际情况，初探市场营销专业大学生创业意愿的影响因素，得出个人特质、创业态度和创业教育内容对市场营销专业大学生创业意愿正相关，提出增加市场营销专业大学生创业意愿的建议，试图增加大学生的创业行为。

  关键词：市场营销专业;创业意愿;影响因素

目录

摘要

Abstract

一 、绪论 1

1.1研究背景和意义 1

1.2研究问题的提出 1

1.3研究方法 1

二 、文献综述 .1

2.1国内高校大学生创业意愿影响因素研究分析 2

2.2国外高校大学生创业意愿影响因素研究分析 2

2.3国内外研究的发展趋势 3

三、市场营销专业大学生创业意愿影响因素选择与假设 .3

3.1因素选择 3

3.2模型假设 5

四、市场营销专业大学生创业意愿实证调查与分析 .5

4.1方案的设计 5

4.1.1样本的确定--基于杭州师范大学进行问卷调查 5

4.1.2问卷设计 5

4.1.3数据的收集和处理 6

4.2样本的描述性分析 6

4.3信度和效度检验 6

4.3.1信度检验 6

4.3.2效度检验 7

4.4三个因素对创业意愿的回归分析 7

4.5研究假设检验结果 7

五、结论及对策 8

5.1本文研究的结论 .8

5.2本文研究的局限 .8

5.3提高市场营销专业大学生的对策或建议 .8

致谢 9

参考文献 .11

附录 .13