摘要:当今社会，大学生数量剧增，他们的大学生活已经备受关注，尤其是大学生们的消费生活。在社会环境、教育体制等等影响下,大学生的消费有了明显的转变，且具有显著的特征，尤其是女大学生。

在大学生活中，学习压力较小，除了学习以外，消费娱乐是女大学生的主要活动。在大学生这一消费群体中，女大学生占有很大比重，是大学生消费市场的主力军，因此，女大学生也成为销售者推销盈利的主要群体。

经济、社会的不断发展，对女大学生的生活方式、生活态度等产生了影响，同时，女大学生的消费行为也随之产生变化，而导致其变化的因素则是消费心理。因此，本文通过问卷调查等方法，以山东青年政治学院为研究对象，从消费心理方面，研究和分析女大学生的消费行为，从而引导女大学生健康消费。

关键词：女大学生消费；消费行为；消费心理

目录

摘要

ABSTRACT

绪论-1

（一）研究背景-1

（二）文献综述-1

（三）研究目的和意义-2

一、“女大学生”群体特征分析-2

二、山东青年政治学院“女大学生”消费问卷调查数据统计和分析-3

（一）消费来源-3

（二）消费水平-4

（三）消费结构-5

三、“女大学生”消费心理分析-7

（一）需要层次理论-7

（二）盲目心理-7

（三）从众心理-7

（四）攀比心理-7

四、引导“女大学生”合理消费的建议-7

（一）消费观-7

（二）消费计划-8

（三）消费风气-8

结束语-9

参考文献-10

附录-11

致谢-14