摘要：随着虚拟化技术的日渐成熟和移动互联网用户的增加，我国已经成为仅次于美国的全球第二大移动应用使用国。移动互联网的发展对传统商业模式产生了巨大的颠覆作用，成为了众多行业品牌营销模式转变的重要领域。本文主要以传统服装产业为例，研究其在移动互联网背景下的O2O营销模式。根据移动营销商业模式，分析传统服装产业如何开展移动营销，以及通过当前时期具有代表性的O2O案例分析，从而给传统服装企业未来移动营销发展提出可行性建议。

关键词：移动互联网；传统服装产业；移动营销；O2O

目录

摘要

Abstract

一、引言-4

（一）选题背景和意义-4

（二）研究内容-4

（三）研究方法-5

（四）本文创新点-5

二、文献综述-5

（一）移动营销相关的研究-5

（二）O2O模式相关的研究-6

（三）研究中存在的问题-7

三、移动营销相关概述-7

（一）移动营销概念-7

（二）移动营销特点-7

1便携性-7

2用户广-8

3精准性-8

4个性化-8

5即时效果-8

四、O2O营销模式概述-8

（一）O2O模式概况-8

（二）O2O移动营销模式-9

（三）O2O移动营销模式实施途径-9

五、传统服装产业移动O2O案例分析-10

（一）传统服装产业O2O模式分类-10

1门店模式-10

2私人定制模式-10

3生活体验店模式-11

4粉丝模式-11

（二）不同O2O模式的对比分析-12

六、传统服装产业移动O2O发展策略研究-12

（一）影响消费者参与服装品牌移动营销的因素-12

（二）传统服装产业实施O2O移动营销存在的问题-13

（三）传统服装产业移动营销未来发展及建议-14

1明确目标消费人群-14

2注重体验式营销-14

3线上线下相融合-14

七、总结与展望-14

参考文献-15

致谢-16