摘要： 我国网购市场规模突破一万亿之后，城市网购市场的增长速度变慢，农村市场已经成为电商行业高速增长的新领域。有关研究院在发布的《农村电子商务消费报告》中显示，过去三年，淘宝的消费在农村的占比不断提升，从2012年第二季度的7.11%上升到2014年第一季度的9.11%。种种数据反映出同一个趋势，也即电子商务在农村存在一个万亿级潜在市场。而在国外，许多国家发展农产品电子商务比我国早很多，例如美国、日本、英国，本文将以这些发达国家的农产品电商化模式为参考，并以白牛村为具体研究对象，在白牛村电子商务化的过程中分析其发展成为浙江省四大“淘宝村”的基础和原因以及存在的问题，从而为浙江乃至全国的农村在发展电子商务的道路上提供参考。

关键词：农产品；农村电子商务；淘宝村；白牛村；发展

目录

摘要

Abstract

一、-引言-4

(一)-选题背景和意义-4

(二)-研究内容-5

(三)-研究方法-5

二、-文献综述-5

(一)-国外发达国家农村电子商务的发展-6

(二)-国内农村电子商务发展现状-7

(三)    白牛村电子商务发展

三、-农村电子商务蕴藏着巨大的市场潜力-7

(一)-电子商务帮助农民把农产品“卖出去”-7

(二)-发展电子商务帮助农民“买进来”-8

四、    白牛村发展成为浙江著名“淘宝村”的因素-11

(一)-充分利用周边地区丰富的农特产品资源-12

(二)-及时抓住了城乡融合、电子商务普及的重大机遇-12

(三)-在引进人才的同时农民网商积极参与培训、提升自身素质-12

(四)-市委村委对电子商务的重视、政策激励-13

五、-关于白牛村电子商务发展的问卷调查-14

(一)-白牛村网上炒货利润下降-14

(二)-农民网商在经营过程中遇到的困难-15

(三)-电子商务不仅仅是在网上贩售炒货、农产品-18

六、-总结与展望-18

参考文献-19

致谢-20