摘要： 随着互联网传播技术的迅速发展和网络媒体的影响力不断扩大,互联网为大部分慈善组织、慈善机构、志愿者和热心人士、求助者等提供了一些传播公益和获取公益信息、慈善信息、救助信息的方法。互联网公益的传播也随着互联网的蓬勃发展迅速的发展了起来。而各大知名互联网企业也纷纷开通了公益栏目，本文试图通过比较研究淘宝公益和新浪微博公益，分析出两者的利与弊。

关键词：互联网； 公益； 传播途径； 新浪微博公益； 淘宝公益

目录

摘要

Abstract

1. 引言-3

1.1 选题背景-3

1.1.1互联网大背景-3

1.1.2慈善背景-3

1.2 选题意义-3

1.3国内相关研究现状与发展趋势分析-4

1.4研究问题及框架-4

1.5研究方法-4

1.6技术路线-4

2. 文献综述-5

2.1互联网公益概念-5

2.1.1新浪微博公益-5

2.1.2淘宝公益-5

2.2互联网公益的研究-6

3. 淘宝公益栏目与新浪微博公益栏目的对比分析-6

3. 1淘宝公益栏目与新浪微博公益栏目主界面的对比分析-6

3.1.1首页导航栏的比较-7

3.1.2广告栏的比较-8

3.1.3主页内容的比较-9

3.2淘宝公益栏目与新浪微博公益栏目的公益模式的对比分析-10

3.2.1新浪微博公益栏目与淘宝公益栏目公益模式的相同点-10

3.2.2新浪微博公益栏目的主要公益模式-10

3.2.3淘宝公益栏目的主要公益模式-11

3.2.4小结-11

3.3淘宝公益栏目与新浪微博公益栏目的公益传播的对比分析-12

3.3.1新浪微博公益的传播-12

3.3.2淘宝公益的传播-12

3.3.3基于拉斯韦尔5W模式的比较分析-13

4. 问卷调查分析-13

4.1方法和设计-13

4.2问卷调查结果分析-14

5．中国互联网企业公益栏目发展出路探析-17

5.1吸引公众：丰富主界面内容，引导用户互动-17

5.2丰富公益产品，拓宽传播途径-18

5.3建立保障制度，保障交易的安全真实，保障公益的公开透明-18

6.结语-18

参考文献-19

致谢-20

附录-21