摘要：电子商务作为一种新型的商业模式，改变了人们的生产和生活方式，在社会生活、政治、经济、文化等方面，扮演着日益重要的角色，极大地促进了整个社会经济的创新和发展。当城市的电子商务正发展的如火如荼时，农村电子商务却显得步履难艰。我国历来是一个农业大国，“三农”问题突出，小规模的生产经营方式满足不了农产品大市场的需求，因此在农村发展电子商务，不能照搬城市电子商务模式。本文分析了我国农村电子商务的发展现状、问题，提出了以政府或协会为驱动力的发展模式，供应链管理平台的组建与运行模式，农村移动电子商务模式，提出了对农村发展电子商务的对策和建议。

本文对于发展中国农村电子商务具有借鉴意义，希望我国农村电子商务建设再上一个新台阶，促进我国农业经济的发展，提高农民收入，改善农村生活。

关键词：农村电子商务；驱动力；产业链；价值链；对策

目录

摘要

Abstract

1 引言-4

1.1 研究背景与意义-4

1.2 研究目标-4

1.3 研究内容-5

1.4 本文的创新点-5

2 国内外研究现状综述-5

2.1 关于电子商务的相关研究-5

2.2 关于我国农村电子商务发展的相关研究-5

2.2.1 关于农村电子商务的基础性的研究-5

2.2.2 关于农村电子商务模式的研究-6

2.2.3 关于农村电子商务农产品物流供应链的研究-6

2.2.4 关于农村电子商务发展的对策的研究-7

2.3 国内外研究的不足-7

3 国外农村电子商务发展的现状-7

4 我国农村电子商务发展的现状-7

4.1 农村互联网现状-8

4.2 农村电商平台的形式-8

4.2.1 政府背景的交易平台-8

4.2.2 以企业为主导的第三方交易平台-8

4.2.3 垂直电商平台或专业性网站-9

4.2.4 微电商平台-9

4.3 农村电子商务消费者情况-10

4.3.1 样本的基本特征-10

4.3.2 网购行为特征-12

4.3.3 原因分析-16

5 我国农村电子商务发展存在的问题-17

6 农村电子商务的发展模式与路径探析-18

6.1 基于政府或协会为驱动力的商务模式-18

6.2 基于供应链管理平台的组建与运行模式-19

6.3 基于价值链的农村移动电子商务模式-20

7 对我国发展农村电子商务的对策及建议-21

8 结束语-22

参考文献-22

致谢-24