摘要：在线社会网络的进一步发展，为互联网沟通缔造出更加便利的方式。同时，各种新闻广告铺天盖地，能够在当今鱼龙混杂的互联网世界开拓出独树一帜的广告营销方案，才能成为网络赢家，关于在线社会网络中新闻广告发布策略研究是关系整个市场走向的问题。本文首先对市场环境情况做一番梳理，然后从在线网络平台广告发布与受众心理进行数据分析，最后结合调查结果提出相应策略，深入研究在线社会网络中新闻广告发布策略。

关键词：在线社会网络； 网络平台； 新闻广告； 发布策略

目录

摘要

Abstract

一、引言-4

二、选题意义-4

三、国内外研究现状-5

（一）研究成果-5

（二）研究存在的问题-5

四、研究内容-5

(一)市场环境分析-5

1.1网络广告发布形式-6

1.2在线网络广告的发布流程-6

1.3当前市场状况分析-6

1.4发展趋势分析-7

（二）在线社会网络中广告发布的相关影响因素-7

2.1人群影响因素-8

2.2在线社会网络平台的影响因素-8

（三）受众心理分析-8

3.1受众的内涵-8

3.2受众心理分析-9

（四）在线网络平台的主体作用发挥-10

4.1在线网络广告发布存在的问题-10

4.2在线网络平台主体作用的发挥-10

五、总结与展望-11

（一）在线网络平台广告发布及受众接收信息目前存在问题-11

1.1形式呆板，难以引起注意11

1.2忽略用户体验，引起网民反感11

1.3广告投放安全性低，最终无法到达受众.11

（二）提高在线网络广告发布成功率的策.11

六、结语-13

参考文献-14

致谢-15

附录-15