摘要：随着我国互联网的飞速发展，上网人数的逐年增加，网络购物环境和制度的逐步完善，越来越多的人开始尝试网络购物这一新兴购物方式。在这一大背景下，与网络购物有关的各种研究也日益丰富，不同角度的研究被运用到了关于网络购物的各个方面。网络购物商品的丰富性、价格的低廉性、购物的便利性和群体的认同性使得大学生成为网络购物的主体。本文主要研究大学生网络购物的价格敏感性。通过实证研究，从价格搜索倾向和价格重要性两个维度，得出大学生在鞋帽服饰和通讯数码产品及配件这两类商品上的价格敏感性明显高于生活用品和食品及保健品。据此电商可以在价格敏感性较高的商品上，通过其他影响因素来降低大学生的网购价格敏感性，在满足消费者需求的同时，使网络零售商获得最大的或者令人满意的利润。

关键词：大学生；网络购物；价格；价格敏感性

目录

摘要

Abstract

1绪论-3

1.1研究背景和意义-3

1.1.1研究背景-3

1.1.2研究意义-4

1.2研究内容-4

1.3研究方法-4

1.4本文创新点-4

2文献综述-5

2.1在校大学生网络购物影响因素研究综述-5

2.2在校大学生网络购物价格相关研究综述-6

2.3研究存在的问题-7

3在校大学生网购价格敏感性分析和假设-7

3.1网络购物相关概念界定-7

3.2价格敏感性理论-8

3.3在校大学生网购价格敏感性分析和假设-8

3.3.1 影响大学生网购价格选择的因素分析-8

3.3.2 不同影响因素对价格选择影响度分析-9

3.3.3 大学生网购意向对价格变动关系分析-10

3.3.4 大学生不同网购商品价格敏感性分析与假设-10

4在校大学生网购价格敏感性调查与实证-12

4.1调查问卷的设计-12

4.1.1调查问卷的内容-12

4.1.2调查问卷的实施-12

4.2 调查问卷的处理-12

4.3 调查问卷的分析与检验-13

5研究结论和建议-17

5.1研究结论-17

5.2研究建议-17

5.3研究的不足与展望-18

5.3.1研究的不足-18

5.3.2研究的展望-18

致谢-18

参考文献-19

附录-20