摘要：近年来，在互联网的普及和各种网络技术和物流体系的发展、完善之下，网络购物高速发展，且在社会中的地位逐渐加重，网络购物这种新式的消费形式已然成为一种时尚，已渐渐成为现下人生活中不可缺少的一部分。

在网络购物中，大学生消费者所占的比重越来越大，是中国网购的年轻人群的主力。本文拟以在校大学生消费者在网络购物中自身影响因素，卖家方面因素和外界环境影响因素进行分析，将这三个维度细分成多个小因素来进行调查研究，在问卷星平台上发放问卷，依据调查考研而统计分析得到的数据和消费者行为的分析，得出在校大学生的家境、爱好、性别、卖家的信誉度、商品的描述情况以及在校大学生所接触到的网络购物信息的来源等等因素是如何两两之间相互作用共同影响其网络购物行为决策的。

关键词：网络购物； 网络购物影响因素； 影响机理； 在校大学生

目录

摘要

Abstract

1引言-5

1.1研究背景和意义-5

1.1.1研究背景-5

1.1.2研究意义-7

1.2研究内容-8

1.3研究方法-8

1.4技术路线-9

1.5本文创新点-10

2文献综述-10

2.1在校大学生网络购物影响因素文献综述-10

2.1.1 我国网络购物发展的相关文献-10

2.1.2个体行为理论及消费者行为影响因素相关文献-11

2.1.3 消费者网络购物影响因素的相关文献-11

2.1.4大学生网络购物影响因素分析的相关文献-13

2.2 在校大学生网络购物影响机理文献综述-14

3在校大学生网络购物因素影响机理理论研究-14

3.1相关概念界定-14

3.1.1网络购物的基本理论-14

3.1.2网络购物的影响因素的概念-15

3.1.3网络购物的影响机理的概念-15

3.2在校大学生网络购物影响因素分析与假设-15

3.2.1大学生自身因素-15

3.2.2网上商店影响因素-16

3.2.3网上商品影响因素-17

3.2.4外部感知环境因素-17

3.3 在校大学生网络购物影响路径分析与假设-18

3.3.1大学生自身因素相互影响路径分析-18

3.3.2网上商店因素相互影响路径分析-19

3.3.3网上商品因素相互影响路径分析-19

3.3.4外部感知因素影响路径分析-20

4在校大学生网络购物因素影响机理实证研究-20

4.1问卷设计和实施-20

4.1.1问卷设计原则和内容-20

4.1.2问卷发放与回收情况-20

4.2数据分析与处理-21

4.2.1数据分析方法-21

4.2.2数据信度与效度检验-22

4.3大学生网络购物影响机理的实证分析-23

4.3.1大学生自身因素影响机理的统计分析-23

4.3.2网上商店因素影响机理的统计分析-28

4.3.3网上商品因素影响机理的统计分析-31

4.3.4外部感知因素影响机理的统计分析-33

5研究结论和建议-36

5.1 研究结论-36

5.2相关建议-36

5.3研究的不足与展望-37

5.3.1研究不足-37

5.3.2研究展望-37

致 谢-38

参考文献-39

附录：在校大学生网络购物影响机理调查报告-41