摘要：随着信息技术的飞速发展，以互联网为媒介的电子商务活动正在全球范围内兴起，在很多领域里都得到了广泛的应用，被看成是未来全球商务活动的主流。电子商务的快速发展，让国内的不少中小民营企业受到了冲击，同时也认识到电子商务相对于传统商务模式的种种优势，认识到电子商务已成为企业发展的必由之路。但是，由于互联网，电子商务尚且属于较为新兴的行业，对于中小企业发展电子商务的研究还较为有限。

本文通过文献分析和案例分析，对中小民营企业进行线上品牌推广措施进行探究。文章分析了互联网环境下消费趋势的变化，以及这些变化带个中小企业的挑战。同时，在这样的大环境下，一些先行企业的推广措施具有很大的借鉴意义。本文通过对超人品牌的研究，分析它在线上进行品牌推广的具体措施。在此基础上，本文对中小企业进行线上品牌推广提出具体的建议，以帮助中小企业推进良好的品牌建设，促进其健康发展。

关键词：电子商务； 中小民营企业； 线上转型；品牌建设

目录

摘要

Abstract

第1章绪论-21

1.1研究背景及意义-21

1.2研究内容-21

1.3 研究方法-21

第2章互联网发展对中小民营企业的影响-22

2.1 消费趋势的变化-22

2.1.1新的消费群体-22

2.1.2 消费行为的变化-23

2.2技术革新所带来的变化-23

2.2.1 沟通方式的变化-23

2.2.2支付方式的变化-23

第3章中小民营企业在现阶段发展过程中的问题-24

3.1 发展现状-24

3.1.1 增幅明显下滑-24

3.1.2 增长潜力下降-24

3.2 面临的问题-24

3.2.1 中小民营企业受电商冲击严重-25

3.2.2 消费体验滞后-25

3.2.3线上品牌推广模式类同-25

第4章超人的线上品牌推广建设-26

4.1超人的发展和现状-26

4.2超人的线上品牌推广建设举措-26

4.2.1 细分定位人群，注重品牌质量创新-26

4.2.2注重线上售后保障，赢得品牌忠诚度-27

4.2.3注重媒体传播效能-27

4.3超人的优劣势分析-27

4.3.1 超人的优势分析-28

4.3.2 超人的劣势分析-28

第5章超人品牌的经验启示-29

5.1 制定明确的品牌定位-29

5.2 充分开发和利用网络传播资源-30

5.3 加大技术层面的分析和投入-30

5.4 合理进行品类优化-30

第6章 结论-31

参考文献-32

致谢-33