摘要： 随着现代科技的不断发展，自媒体时代的到来使得信息的传递发生了翻天覆地的变化，各种网络平台如博客，SNS社交网站，微博，微信等潜移默化地改变着我们的信息接收和传播方式。

本文将目光聚焦于微信及其营销模式上。总所周知，微信于2011年出现在大众视野，且在近四年内快速地发展，因而成为移动互联网营销主要应用之一，微信营销开始成为继微博营销之后新媒体营销的典型代表。

本文首先会简要介绍自媒体的概论，随后着重描写微信营销的一系列相关内容，包括内涵，价值，原则，营销模式及现状分析和发展趋势，希望能为其他使用者为更好运用该平台提供一些启发。

关键词：自媒体; 微信营销; 营销模式

目录

摘要

Abstract

一、绪言-4

（一）研究背景及方法-4

（二）国内外研究现状-4

（三）研究目的及意义-5

二、自媒体概述-5

（一）自媒体的界定与传播特性-5

1. 自媒体的界定-5

2. 自媒体的传播特性-5

（二）自媒体的产生与发展-6

（三）自媒体的典型代表：微信-7

1. 微信-7

2. 微信公众平台的传播特征-7

三、微信营销的传播特点-8

 (一) 微信营销概述 -8

（二）微信营销的传播特点 -8

1.低成本运行-8

2. 病毒式-9

3. 内容个性化-9

4. 渠道多样化-9

5. 信息的高到达率-9

6. 及时性-10

四、微信营销的传播模式-10-

（一）“漂流瓶”-10

（二）“位置签名”-10

（三）“二维码”-10

（四）“朋友圈”-11

（五）“公众平台”-11

五、微信营销的传播策略选择-11

（一） 内容为王-12

（二） 把握好微信信息推送的频次和时间-12

（三） 企业公众平台与微信小号推广相结合-12

（四） 从线上到线下-12

（五） 阶段化差异-12

（六） 个性化、活动化点面结合-12

六、结语-13

参考文献-13

致谢-15